5G 時(shí)代，視頻行業(yè)有望成為最先爆發(fā)的領(lǐng)域之一。隨著基礎(chǔ)性技術(shù)支持逐漸完備，視頻行業(yè)將迎來(lái)哪些大機(jī)遇？又將面臨哪些新挑戰(zhàn)？

5G 被認(rèn)為是新基建七大領(lǐng)域的“領(lǐng)頭羊”，也是人工智能、大數(shù)據(jù)中心等領(lǐng)域的信息連接平臺(tái)。5G 時(shí)代，視頻行業(yè)有望成為最先爆發(fā)的領(lǐng)域之一，帶動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。由于基礎(chǔ)性技術(shù)支持逐漸完備，視頻行業(yè)將迎來(lái)哪些大機(jī)遇？又將面臨哪些新挑戰(zhàn)？

5G給視頻行業(yè)帶來(lái)的總體影響

1、視頻內(nèi)容生產(chǎn)方面

釋放 UGC( 用戶生產(chǎn)內(nèi)容 )、PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容 )制作潛力。5G 是推動(dòng)智能化變革的強(qiáng)勁動(dòng)力，可以滿足 AI 技術(shù)演進(jìn)對(duì)數(shù)據(jù)要素的數(shù)量、豐富度和傳輸處理速度的更高要求，為自然語(yǔ)言處理（NLP）、計(jì)算機(jī)視覺（CV）等提供新動(dòng)力，而軟件及操作系統(tǒng)的智能化進(jìn)一步幫助人們提升效率、降低操作門檻。此外，受益的不僅是專業(yè)媒體人員，在 5G 時(shí)代，普通創(chuàng)作者也將成為更大的受益者。

MGC（機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容）模式崛起帶來(lái)新可能?；?5G 技術(shù)，MGC 將成為內(nèi)容生產(chǎn)的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。5G 低能耗和高容量特性造成萬(wàn)物互聯(lián)的一個(gè)基本現(xiàn)實(shí)，讓所有的傳感器可以永遠(yuǎn)在線，而且把很多傳感器連為一體，使人與人、人與物、人與場(chǎng)景有了時(shí)刻在線、互聯(lián)互通的現(xiàn)實(shí)可能。

這意味著，無(wú)論是環(huán)境還是可穿戴設(shè)備，都會(huì)參與到未來(lái)的內(nèi)容生產(chǎn)當(dāng)中，促使 MGC —— 基于技術(shù)、傳感器數(shù)據(jù)以及人工智能處理的內(nèi)容生產(chǎn)崛起成為 5G 時(shí)代的一個(gè)重要生產(chǎn)類別。

2、視頻內(nèi)容消費(fèi)方面

“去場(chǎng)景化”與“再場(chǎng)景化”趨勢(shì)。5G 支持下，AR/VR/MR 技術(shù)的成熟和普及將顛覆娛樂視頻用戶的體驗(yàn)?zāi)Ｊ?。這些能夠人為設(shè)計(jì)、建構(gòu)的虛擬沉浸式環(huán)境，在豐富用戶體驗(yàn)的同時(shí)，為娛樂消費(fèi)場(chǎng)景的重塑、連接和創(chuàng)造帶來(lái)新契機(jī)。

沉浸式娛樂帶來(lái)全新觸達(dá)渠道。5G 技術(shù)破解 AR/VR/MR 應(yīng)用瓶頸和局限，為行業(yè)帶來(lái)巨大想象空間。沉浸式體驗(yàn)式消費(fèi)將迅速成長(zhǎng)為一個(gè)觸達(dá)消費(fèi)者的全新渠道。

分發(fā)變革拓展視頻游戲感的變現(xiàn)能力。5G 技術(shù)的加持，或能幫助尋找視頻內(nèi)容新的利基市場(chǎng)（即在較大的細(xì)分市場(chǎng)中具有相似興趣或需求的一小部分顧客所占有的市場(chǎng)空間），如挖掘現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)視頻流的變現(xiàn)能力。

具體來(lái)說(shuō)，在現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)（如足球比賽）中捕獲的所有視頻中，只有大約 10％是實(shí)際分發(fā)的。而利用 5G移動(dòng)邊緣計(jì)算等技術(shù)將使更多視頻資產(chǎn)貨幣化，這將增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)的游戲感體驗(yàn)，為用戶拓展新的消費(fèi)內(nèi)容。

3、商業(yè)模式方面

創(chuàng)新廣告形式。5G 將克服 4G 網(wǎng)絡(luò)時(shí)期移動(dòng)廣告存在的關(guān)鍵性挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)大幅度優(yōu)化并帶來(lái)巨大的潛在收益。一是得益于 5G 強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理能力，超高清視頻廣告將更加普遍，有望提高廣告內(nèi)容質(zhì)量，吸引用戶停留。二是 5G 與 VR 等技術(shù)結(jié)合，不但可以更好地提升移動(dòng)廣告“沉浸式體驗(yàn)”，還能在技術(shù)輔助中創(chuàng)新廣告形式。

拓展多元商業(yè)模式。終端設(shè)備廠商、電信運(yùn)營(yíng)商和視頻平臺(tái)正探路 5G 場(chǎng)景下多元商業(yè)模式的開發(fā)可能。一是打通視頻產(chǎn)業(yè)鏈上下游，打造共享收益的內(nèi)容生態(tài)合作模式；二是通過(guò)付費(fèi)捆綁，將套餐和內(nèi)容結(jié)合，提供差異化服務(wù)；三是通過(guò)VR服務(wù)攻占媒體市場(chǎng)。

短視頻平臺(tái)面臨三大挑戰(zhàn)

1、內(nèi)容消費(fèi)形態(tài)變化引發(fā)新的用戶時(shí)長(zhǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)

2018～2019 年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量池趨向飽和，用戶規(guī)模同比增速首次跌破 1%，單用戶時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)出現(xiàn)反彈，用戶人均每日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá) 6.2 小時(shí)，再創(chuàng)新高。增加用戶時(shí)長(zhǎng)，也成為“跑馬圈地”模式后實(shí)現(xiàn)用戶第二次成長(zhǎng)的加速器。

面對(duì)內(nèi)容消費(fèi)形態(tài)變化和用戶時(shí)長(zhǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，5G 時(shí)代的短視頻內(nèi)容消費(fèi)形態(tài)可能發(fā)生三個(gè)變化。

首先是內(nèi)容上的變化。5G 時(shí)代的內(nèi)容消費(fèi)形態(tài)將更為豐富，表現(xiàn)形式逐步復(fù)雜，可視化、代入感、臨場(chǎng)體驗(yàn)感增強(qiáng)。

其次是渠道上的變化。以海量數(shù)據(jù)計(jì)算得出的精準(zhǔn)推送渠道，將進(jìn)一步取代原有的算法推送渠道。

再次是受眾自身的變化。未來(lái)受眾的內(nèi)容消費(fèi)將更注重內(nèi)容質(zhì)量，以及內(nèi)容與自身的匹配程度。

2、終端變化帶來(lái)業(yè)務(wù)形態(tài)的挑戰(zhàn)

未來(lái)短視頻平臺(tái)面臨的巨大挑戰(zhàn)中，終端的變化是必須重視的基礎(chǔ)性問(wèn)題。對(duì)短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，未來(lái)的移動(dòng)終端可能向著多樣化、智能化、即時(shí)化、虛擬化的方向發(fā)展。

5G 時(shí)代終端的變化也將影響短視頻的供需兩側(cè)。對(duì)供給側(cè)來(lái)說(shuō)，最大的挑戰(zhàn)來(lái)自如何生產(chǎn)與終端相匹配的高質(zhì)量?jī)?nèi)容和展現(xiàn)、互動(dòng)方式。對(duì)需求側(cè)而言，觀看視頻內(nèi)容的更好體驗(yàn)與更多元互動(dòng)，要求平臺(tái)方打通可延續(xù)的業(yè)務(wù)線，使終端革新的價(jià)值真正得到釋放。

3、中長(zhǎng)期階段需比拼垂直技術(shù)和服務(wù)能力

在 5G 商用的中長(zhǎng)期階段，短視頻平臺(tái)比拼的不僅是對(duì)原產(chǎn)品本身內(nèi)容、渠道、終端革新的適應(yīng)能力，更重要的是如何從平臺(tái)特性出發(fā)，縱向深化產(chǎn)業(yè)鏈條，提升垂直技術(shù)與服務(wù)能力。

首先，不同領(lǐng)域一個(gè)個(gè)“小而精”的價(jià)值將越來(lái)越凸顯；其次，在 5G 技術(shù)支持下發(fā)揮數(shù)據(jù)力、高效率，為產(chǎn)業(yè)鏈條中的各方提供服務(wù)，成為 5G 時(shí)代比拼的核心能力。

視頻生態(tài)所帶來(lái)的社會(huì)影響

技術(shù)對(duì)人類心理、文化、交往方式的影響是永恒的話題，同時(shí)也是所有產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可忽略的宏觀時(shí)代背景。5G 相較于 4G，不僅僅是基礎(chǔ)速度上、效率上、技術(shù)可能性上的提升，更多的是開辟了產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的演進(jìn)模式。

技術(shù)這一“天花板”的小步提升所帶來(lái)的是產(chǎn)業(yè)層面的幾何級(jí)變動(dòng)，同時(shí)也帶來(lái)社會(huì)文化和社會(huì)心理上的影響。

1、“社會(huì)時(shí)空”的轉(zhuǎn)型

社會(huì)學(xué)認(rèn)為，社會(huì)時(shí)空是社會(huì)系統(tǒng)的基本構(gòu)建，技術(shù)始終在通過(guò)改變社會(huì)時(shí)空來(lái)重新組織社會(huì)，而網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的崛起必將帶來(lái)以信息化、全球化和網(wǎng)絡(luò)化為主要特征的“時(shí)空轉(zhuǎn)型”。

5G 所帶來(lái)的是更快的速率、更短的等待、更加“即時(shí)”的時(shí)間感，是高速率網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和虛擬技術(shù)的強(qiáng)大再現(xiàn)能力帶來(lái)的更加真實(shí)、自由擴(kuò)張的空間感。時(shí)空感的塌陷最顯著的表現(xiàn)之一就是社會(huì)心理層面的“群體性孤獨(dú)”，對(duì)“等待”的不可接受和對(duì)個(gè)人“時(shí)空邊界”的無(wú)法自治。

與此同時(shí)，5G 網(wǎng)絡(luò)的全方位覆蓋在拉近人與人之間距離的同時(shí)，也會(huì)使個(gè)人的生活和工作時(shí)空?qǐng)鼍鞍l(fā)生交錯(cuò)。人們處于一種隨時(shí)隨地的在線模式，并不得不與他人進(jìn)行即時(shí)回應(yīng)和對(duì)話，這將給人們帶來(lái)更多的壓迫感和緊張感。

2、非理性傳播的劇增

書寫文字沒有太多雜音或附加成分，適合于表達(dá)事實(shí)性的、邏輯性的、理性的信息，而視頻的構(gòu)成要素已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出事實(shí)、邏輯和理性層面，越來(lái)越多的場(chǎng)景性因素、關(guān)聯(lián)性因素以及非邏輯、非理性成分，會(huì)造成非理性信息的傳播。

5G 所帶來(lái)的視頻方式的崛起，必然會(huì)參與到未來(lái)的社會(huì)性、關(guān)鍵性、主流性傳播中，這是一個(gè)大趨勢(shì)。

而當(dāng)這種表達(dá)方式成為社會(huì)表達(dá)主要的語(yǔ)言形態(tài)時(shí)，就會(huì)帶來(lái)一系列問(wèn)題。面對(duì)現(xiàn)在出現(xiàn)的新的表達(dá)方式和越來(lái)越多的非邏輯、非理性成分，如何進(jìn)行表達(dá)方式的要素配置，如何把握其機(jī)制和規(guī)律，需要深入研究。

3、信息破碎與過(guò)剩的焦慮

TED 創(chuàng)始人理查德·沃曼早在 20 世紀(jì) 80 年代就撰寫了《信息焦慮》一書，用以闡述無(wú)結(jié)構(gòu)的信息對(duì)人的認(rèn)知產(chǎn)生的重要影響。而當(dāng)下 TMI（too muchinformation，即信息過(guò)多）的廣泛性證明信息疲勞、信息焦慮以及信息過(guò)剩是我們當(dāng)前遇到的最嚴(yán)重的問(wèn)題之一。

一般認(rèn)為，信息焦慮與成癮的原因在于信息過(guò)剩且碎片化傳播。到了 5G 時(shí)代，人們獲取信息的速度將大大提高，信息采集、傳播的速度和規(guī)模也會(huì)達(dá)到空前水平。隨之而來(lái)的問(wèn)題是，越來(lái)越多分散的、支離破碎的信息充斥著人們的視野，迅速獲取自己需要的信息反而變得非常困難，人們?cè)诨煦绲男畔⒖臻g和“數(shù)據(jù)過(guò)?！泵媲?，可能陷入更為焦慮的狀態(tài)。

4、真實(shí)與虛擬關(guān)系的平衡

5G 時(shí)代通過(guò) VR 與 AR 進(jìn)行新聞內(nèi)容的報(bào)道，將受眾置于一個(gè)現(xiàn)實(shí)感極強(qiáng)的媒體環(huán)境中，使受眾對(duì)媒體傳播內(nèi)容產(chǎn)生共鳴，從而達(dá)到更好的傳播效果。但技術(shù)在給人們的信息獲取和交往帶來(lái)便利的同時(shí)，也可能給人們的情感帶來(lái)危機(jī)。

隨著虛擬社會(huì)的建構(gòu)，人與人之間面對(duì)面的真實(shí)交流被虛擬交流所取代，現(xiàn)實(shí)生活中的情感聯(lián)系被淡化。最極端的情況是人們可能迷失于虛擬世界中，對(duì)自己現(xiàn)實(shí)生活圈周圍的人和事物漠不關(guān)心，這可能導(dǎo)致社會(huì)情感疏離、人際信任危機(jī)。

5、社會(huì)階層共處與文化重心變化

技術(shù)是構(gòu)建數(shù)字社會(huì)的基石。Web2.0 和社交媒體曾經(jīng)開啟媒介的“草根”時(shí)代，一度把持在專業(yè)機(jī)構(gòu)手中的信息生產(chǎn)成為大眾都可以掌握的資源，隨之興起的還有“草根”文化，普通人的生活被看見、被贊賞、被采納，社會(huì)階層有了一種新的共處方式。

沿襲 4G 時(shí)代短視頻社會(huì)化創(chuàng)作對(duì)社會(huì)文化帶來(lái)的變化，5G 時(shí)代將有更多的普通人參與到更豐富形態(tài)、題材和內(nèi)容的視頻內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)中。

5G 環(huán)境下高清、虛擬現(xiàn)實(shí)等帶來(lái)的深度體驗(yàn)和情感共鳴，將使更多普通人作品的表現(xiàn)力和沖擊力提升。這些變化可能會(huì)促進(jìn)文化重心進(jìn)一步下沉，使“草根”階層獲得更大的參與感。

6、萬(wàn)物互聯(lián)的新“人文”關(guān)系

5G 時(shí)代的傳播主體從人擴(kuò)展到物，反映在內(nèi)容上，將使社會(huì)不僅關(guān)切人和人的關(guān)系，還將使人和物、人和自然等的關(guān)系成為關(guān)注重心。

在 5G 時(shí)代，人的身體、心理都被日益數(shù)據(jù)化和實(shí)時(shí)化呈現(xiàn)和監(jiān)測(cè)。同時(shí)，物聯(lián)網(wǎng)將占據(jù)大部分網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)，機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容很可能占據(jù)最大的信息比重，這在人類歷史上是第一次出現(xiàn)，其后蘊(yùn)含的機(jī)器式、工程式的基礎(chǔ)底色可能會(huì)對(duì)人的心理、思維和社會(huì)人文產(chǎn)生持續(xù)深遠(yuǎn)的影響。

不可忽視的是，通信技術(shù)在實(shí)現(xiàn)萬(wàn)物互聯(lián)的同時(shí)，也可能產(chǎn)生一種新的異化或統(tǒng)治。在 5G 網(wǎng)絡(luò)、豐富場(chǎng)景、海量應(yīng)用、超量數(shù)據(jù)環(huán)境下，人對(duì)技術(shù)的依賴程度將進(jìn)一步加劇，人們擔(dān)心人可能成為被迫適應(yīng)科技要求的工具，可能出現(xiàn)人的物化和自由的喪失。