3月28日，以“極視聽·強賦能”為主題的第十一屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會在四川成都開幕。央視網(wǎng)黨委書記、董事長，央視頻公司總經(jīng)理過彤在主論壇以《培育媒體新質(zhì)生產(chǎn)力 賦能網(wǎng)絡(luò)視聽新發(fā)展》為題作了演講。
央視網(wǎng)黨委書記、董事長，央視頻公司總經(jīng)理過彤在主論壇上作主題演講
3月12日，中宣部副部長、中央廣播電視總臺黨組書記、臺長慎海雄在總臺黨組傳達學習習近平總書記重要講話和全國兩會精神時指出，要加快培育壯大總臺新質(zhì)生產(chǎn)力，積極探索生成式人工智能技術(shù)在媒體領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用，強化技術(shù)研發(fā)與節(jié)目生產(chǎn)應(yīng)用協(xié)同，進一步打造自主可控的國產(chǎn)智能算力平臺，加快推進大模型研發(fā)共同體和人工智能工作室建設(shè)，更好將新質(zhì)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化為新質(zhì)傳播力和媒體引領(lǐng)力。
近期，總臺利用人工智能技術(shù)密集推出多部生成式AI作品。過彤介紹，總臺視聽新媒體中心央視頻啟播國內(nèi)首部AI全流程微短劇《中國神話》，獲得國家廣播電視總局2024年網(wǎng)微劇001號“網(wǎng)標”，并上線極具創(chuàng)意的系列微短劇《AI看典籍》。《中國神話》多語種版本還在博鰲亞洲論壇上發(fā)布。央視網(wǎng)推出的《AI我中華》創(chuàng)意呈現(xiàn)34個省級行政區(qū)獨特風貌，也引發(fā)行業(yè)熱議。
他表示，網(wǎng)絡(luò)視聽本身就是媒體科技創(chuàng)新的產(chǎn)物，“大象也要學會跳街舞”是主流媒體的必然選擇。媒體只有堅守如磐初心、構(gòu)筑價值高地，才能抵御智能浪潮的沖擊。要有迎風起舞、擁抱變化的熱情和勇氣，但不能盲目跟風，也要系好“安全繩”。
過彤介紹，作為中央廣播電視總臺以視頻為核心的新媒體機構(gòu)，央視網(wǎng)和央視頻不斷提升內(nèi)容影響力、平臺鏈接力、技術(shù)引領(lǐng)力、綜合服務(wù)力，為推動網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻力量。
一是深化“思想+藝術(shù)+技術(shù)”融合創(chuàng)新，不斷擴大網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容影響力。總臺堅持“思想+藝術(shù)+技術(shù)”融合創(chuàng)新，以具有時代性、鮮活性、前沿性的優(yōu)質(zhì)視聽內(nèi)容提升主流價值影響力。過彤表示，“內(nèi)容為王”是網(wǎng)絡(luò)視聽傳播不變的黃金法則。技術(shù)能夠幫我們實現(xiàn)從1到100，最重要的從0到1，還是要靠技術(shù)背后人的思想、創(chuàng)意和審美。作為總臺主辦的中央重點新聞網(wǎng)站，央視網(wǎng)深入實施“新媒體頭條工程”，以時政特稿、時政評論、時政微視頻三大系列為核心，持續(xù)擦亮《央視快評》《聯(lián)播+》《熱解讀》《天天學習》《中南海月刊》《習式妙語》等時政報道品牌。深耕內(nèi)容精品創(chuàng)作，央視頻聯(lián)合總臺各節(jié)目中心，推出了《簡牘探中華》《典籍里的中國》《經(jīng)典詠流傳》《山水間的家》《詩畫中國》《美美與共》等一批精品文化節(jié)目，通過前沿視聽技術(shù)創(chuàng)新中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時代表達?！把氩睌?shù)字平臺推出的“何以文明——中華文明探源工程成果數(shù)字藝術(shù)大展”，首次實現(xiàn)良渚遺址等10個重點考古遺址復(fù)原場景的線上聯(lián)合展出。過彤介紹，接下來，總臺視聽新媒體中心央視頻將深入布局精品微短劇領(lǐng)域，計劃推出《中國微短劇大會》和《中國微短劇盛典》，吹響全網(wǎng)精品微短劇的“集結(jié)號”，推動微短劇創(chuàng)作向主流化、高品質(zhì)、多元化發(fā)展?！?/p>
二是強化“大屏+小屏”“線上+線下”“內(nèi)宣+外宣”傳播體系建設(shè)，提升網(wǎng)絡(luò)視聽平臺鏈接力。總臺不斷強化傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，著力構(gòu)建獨具特色的全媒體傳播體系，以智能化全面提升傳播效能。過彤介紹說，以“大屏+小屏”的智媒體平臺，不斷擴大融合傳播版圖。目前，央視頻客戶端累計下載量達5.6億次，累計激活用戶數(shù)2.4億人，用戶規(guī)模和活躍用戶量持續(xù)穩(wěn)居央媒新媒體平臺首位。央視網(wǎng)已建成涵蓋網(wǎng)站、客戶端、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機電視、移動傳媒及海內(nèi)外社交平臺賬號于一體的全媒體傳播矩陣，自有平臺覆蓋用戶總數(shù)16.4億。以“線上+線下”的文化數(shù)字化平臺，不斷拓展文化消費新場景。中央廣播電視總臺數(shù)字文化藝術(shù)博物館——“央博”數(shù)字平臺，以“用前沿科技傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”為定位，為用戶提供可觸及、可互動、可持續(xù)的精神文化服務(wù)。以“內(nèi)宣+外宣”的特色平臺，講好中國故事。央視網(wǎng)熊貓頻道是以多終端、多語種為媒介的國際化新媒體產(chǎn)品，目前全球活躍用戶超5600萬，覆蓋中、英、西、法、德、俄、日等語言地區(qū)。
央視網(wǎng)黨委書記、董事長，央視頻公司總經(jīng)理過彤在主論壇上作主題演講
三是深化“5G+4K/8K+AI”科技創(chuàng)新，提升網(wǎng)絡(luò)視聽技術(shù)引領(lǐng)力。面對網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)技術(shù)加速迭代、業(yè)務(wù)快速更新的趨勢，過彤表示，“在總臺‘5G+4K/8K+AI’戰(zhàn)略格局下，我們持續(xù)推動數(shù)字化賦能、移動化轉(zhuǎn)型、智能化升級，打造主流媒體的‘強引擎’和‘動力源’”。目前，央視網(wǎng)正積極探索生成式AI大語言模型在新聞線索感知、新聞稿件及評論撰寫等方面的創(chuàng)新應(yīng)用，打造傳媒行業(yè)專屬大模型。此外，央視網(wǎng)聯(lián)合“京西智谷”共建“AGI聯(lián)合研究中心”，將面向生成式人工智能在視音頻領(lǐng)域的應(yīng)用開展前瞻性技術(shù)科研攻關(guān)，特別是聚焦文生視頻大模型賦能傳統(tǒng)視聽產(chǎn)業(yè)?？偱_視聽新媒體中心和央視頻公司將與社會各界共享融合傳播平臺，打造總臺首個以人工智能為核心的科技盛宴《央視頻AI晚會》，上線央視頻“AI視界”頻道。
四是深耕“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”模式，增強網(wǎng)絡(luò)視聽綜合服務(wù)力。如何通過豐富的網(wǎng)絡(luò)視聽形態(tài)，讓政務(wù)活動“出彩”、城市文旅“出圈”？在服務(wù)黨和國家工作大局方面，過彤介紹，央視頻攜手國投人力共同主辦的融媒體招聘品牌行動“國聘行動”第五季正式啟動。央視網(wǎng)2023年成功服務(wù)保障中國網(wǎng)絡(luò)文明大會、中國品牌日活動、中國航天日等20余個大型政務(wù)活動項目。在助力區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展方面，過彤以“微醺煙臺”系列活動、“2023中國（開封）清明文化節(jié)開幕晚會”、2023中華書山開山大典、2023“恰噶南昌”消費季、2024中國春蘭節(jié)等多個央地合作項目為例，指出央視網(wǎng)、央視頻發(fā)揮品牌優(yōu)勢、平臺傳播優(yōu)勢，創(chuàng)意策劃生產(chǎn)能力、資源聚合能力等，賦能城市品牌建設(shè)，助力城市高質(zhì)量發(fā)展。過彤還特別提到“共贏2024——中央廣播電視總臺城市品牌共建行動”，將通過打造“一百場融媒體直播”“一個城市智庫IP”“一檔城市文化節(jié)目”“一場城市品牌年度盛典”的品牌傳播矩陣，聚力實現(xiàn)共創(chuàng)、共建、共享、共贏的央地合作新格局。
過彤最后表示：“我們愿與各位同行一道，共同推動網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，以昂揚向上的精神風貌凝聚起奮進新征程、建功新時代的磅礴力量！”
