? ? 10月14日上午，第八屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會的“網(wǎng)絡(luò)視聽精品創(chuàng)作高峰論壇”召開，來自各大主流媒體、網(wǎng)絡(luò)視聽平臺的管理者、從業(yè)者共同探討當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)視聽作品的新發(fā)展、新趨勢以及精品創(chuàng)作方法論。

? ? 同時，論壇上還發(fā)布了2019年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品，進(jìn)行了“共同戰(zhàn)疫”網(wǎng)絡(luò)視聽宣傳表彰，并舉行慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年精品網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作展播啟動儀式。

? ? 蔡懷軍（芒果超媒股份有限公司黨委副書記、總經(jīng)理、總編輯、芒果TV黨委書記、總裁）：挺進(jìn)主戰(zhàn)場，搶占新賽道

? ? 首先，我們守正創(chuàng)新，做主流價值觀的弘揚(yáng)者。芒果TV一直是旗幟鮮明、光明磊落，永不改變的主流媒體。內(nèi)容的王道關(guān)乎人性、關(guān)乎人心、關(guān)乎社會，作為一個內(nèi)容必須要解決社會問題和關(guān)照社會現(xiàn)象，這是芒果做內(nèi)容的黃金法則。

? ? 第二，我們永立潮頭，做青年文化的引領(lǐng)者。誰擁有年輕人誰就擁有未來。這些年來芒果TV不強(qiáng)調(diào)破圈，而是專注影響圈層。一是內(nèi)容層面，激勵越來越多年輕人追求人生理想、實現(xiàn)自我價值。二是活動層面，芒果TV成為用戶成長的價值引領(lǐng)者和精神陪伴者。三是在傳播渠道上，芒果TV自主打造了國際APP已經(jīng)成為中華文化的重要出口，目前下載量已突破2450萬越來越多的國際青年從這里讀懂中國。

? ? 第三是，我們自主自控，做搶占新賽道的操盤者。湖南廣電每3-5年都出一個超級爆款，每個爆款都會開辟一個品類新賽道，催生我們新的商業(yè)模式。首先是建立相對閉環(huán)的工業(yè)化生產(chǎn)體系。第二是建立了堅不可摧的智能中臺。第三是建立開放共贏的合作體系。第四是建立步步領(lǐng)先的探索的商業(yè)模式。

? ? 王娟（騰訊視頻副總裁）：騰訊視頻建構(gòu)精品化體系的方法論

? ? 用戶對好內(nèi)容的需求不斷進(jìn)化。越來越多精品內(nèi)容的出現(xiàn)，拉高了整個視聽內(nèi)容高原的海拔，也養(yǎng)大了用戶的胃口，提升了用戶的內(nèi)容打開門檻和鑒賞水平，這讓我們必須在精品化之上站在更高的起點(diǎn)上去看待未來。所以我們用四重創(chuàng)新的建構(gòu)來看待精品好內(nèi)容的進(jìn)階。

? ? 科技就是生產(chǎn)力，5G的商用、AR、VR等技術(shù)，很多團(tuán)隊在這方面的技術(shù)應(yīng)用和生產(chǎn)力提升上面都有非常大的變化。同時我覺得這種創(chuàng)新的新技術(shù)和新形態(tài)還應(yīng)該應(yīng)用在我們的播出、互動、制作和二次創(chuàng)作中，只有這樣會為用戶打開更廣泛的想象空間。

? ? 用戶方面，我們平臺上年輕用戶是最活躍的消費(fèi)人群。他們個性自我、喜歡表達(dá)、喜感社交，當(dāng)然他們也更容易放棄、厭倦，因為他們的時間是非常碎片化的，要爭取他們的注意力，內(nèi)容必須得有年輕化的新形態(tài)，讓他們能看得懂、愿討論、想安利。

? ? 制作方面，在行業(yè)融合的大背景下，產(chǎn)業(yè)合作、協(xié)同作戰(zhàn)已經(jīng)變成新的常態(tài)。組團(tuán)造精品，其實很重要的就是要開放，要尊重行業(yè)的專業(yè)性，要尊重藝術(shù)的創(chuàng)作規(guī)律。內(nèi)容生產(chǎn)上我們也認(rèn)為長期主義和尊重專業(yè)、重視藝術(shù)的創(chuàng)作規(guī)律，這兩個關(guān)鍵詞是我們構(gòu)建新生產(chǎn)方式兩個非常重要的抓手。平臺賦能也非常重要，讓更多創(chuàng)造者和制作團(tuán)隊獲取更多平臺的內(nèi)核驅(qū)動力。

? ? 宣推方面，我們更加強(qiáng)調(diào)了綜合視頻平臺的能量發(fā)揮，短視頻是目前現(xiàn)在最主流的內(nèi)容形態(tài)方式，所以我們也會把長、短視頻的方式應(yīng)用在我們非常多的內(nèi)容場景里邊。

? ? 王兆楠（愛奇藝副總裁、總編輯）：三大方面發(fā)力精品創(chuàng)作 以精品力作致敬偉大時代

? ? 愛奇藝主要從以下三個方面發(fā)力精品創(chuàng)作。

? ? 第一，現(xiàn)實題材關(guān)照人文情懷。這些年網(wǎng)劇創(chuàng)作朝著精品化、精細(xì)化、精致化的方向不斷發(fā)展，越來越多的網(wǎng)絡(luò)制播內(nèi)容受到關(guān)注，這些作品不僅制作水準(zhǔn)精良，而且思想立意深刻，兼具藝術(shù)價值、社會價值和市場價值，受到人民群眾的普遍歡迎。

? ? 第二，網(wǎng)絡(luò)綜藝引領(lǐng)青年文化。綜藝內(nèi)容創(chuàng)作方面通過對主流意識形態(tài)的洞察把握，對年輕人潛在興趣的精準(zhǔn)挖掘，愛奇藝將對說唱文化、樂隊文化、沖浪文化、潮流文化融入節(jié)目內(nèi)容，助推青年文化走向大眾流行，豐富了當(dāng)下年輕人的精神文化需求。截至目前，今年愛奇藝推出了十多個頭部綜藝，多元布局說唱、樂隊、原創(chuàng)音樂、青年競演、沖浪、社交、青年生活等題材領(lǐng)域，全面覆蓋青年群體喜好、審美、生活方式、情感狀態(tài)等方方面面。在現(xiàn)實生活與節(jié)目表達(dá)的共鳴中引發(fā)社會關(guān)注和討論。

? ? 第三，多元內(nèi)容滿足群眾需求。近年來，愛奇藝在動畫片、紀(jì)錄片等領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，滿足用戶多元觀影需求，全面呈現(xiàn)新時代的精神風(fēng)貌。

? ? 圍繞主題宣傳做好精品規(guī)劃，愛奇藝獻(xiàn)禮建黨百年，以家國情懷攀登文藝高峰。我們主要以四個方面做好內(nèi)容規(guī)劃。?第一，致敬偉大信仰，不忘初心，牢記使命。第二，致敬幸福生活。第三，致敬美好青春。第四，致敬傳統(tǒng)文化。

? ? 未來愛奇藝將全面布局影視劇、綜藝、紀(jì)錄片、動畫片等多個領(lǐng)域，積極發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)視聽平臺的媒體屬性和文化優(yōu)勢，持續(xù)在網(wǎng)絡(luò)空間凝聚共識，打造主題主線宣傳高地，創(chuàng)作播出更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以精品奉獻(xiàn)人民，用明德引領(lǐng)風(fēng)尚，與時代同頻共振。

? ? 張麗娜（阿里文娛優(yōu)酷總編輯）：精品內(nèi)容布局、技術(shù)創(chuàng)新與生態(tài)聯(lián)動

? ? 精品內(nèi)容布局首先要敢于擔(dān)當(dāng)。我們在內(nèi)容上，在小人物、真英雄、正能量、大情懷上堅持我們的布局。精品之所以精，就是思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良。我們看到了三大布局，第一是弘揚(yáng)中國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，第二是弘揚(yáng)社會主義現(xiàn)代文化，第三是特色青年文化。

? ? 新的技術(shù)就是新的力量和生產(chǎn)力，不管你擁不擁抱它，它都會來到?；ヂ?lián)網(wǎng)肯定是要擁抱新技術(shù)，視頻行業(yè)也要擁抱新技術(shù)。今年北京服貿(mào)會上，優(yōu)酷LED數(shù)字背景屏解決方案也得到了行業(yè)關(guān)注，解決了以往綠幕拍攝和后期摳圖非常耗時耗力耗錢的問題，節(jié)省了行業(yè)成本，減少了行業(yè)門檻，為創(chuàng)意松綁，帶動了上下游。

? ? 最后是生態(tài)聯(lián)動。其實生態(tài)就是把好的內(nèi)容無限地放大。我們希望能夠發(fā)揮生態(tài)的優(yōu)勢，讓一個好內(nèi)容的制作周期和它的生命周期不止于播出完畢，希望它無限放大長尾效應(yīng)。

? ? 唐曉艷（央視網(wǎng)副總編輯）：媒體+服務(wù)，央視網(wǎng)以精品視聽助力美好生活

? ? 2020年我們見證了很多歷史，自己也成為歷史的一部分，具體到視聽行業(yè)我概括了四句話。短視頻行業(yè)內(nèi)卷，長視頻網(wǎng)站燒錢，慢直播火爆在線，電商帶貨狂破圈，其中的甘苦相信在座各位同仁都自知。面對洶涌澎湃的視聽浪潮，每家機(jī)構(gòu)都必須找到自己的獨(dú)特定位和發(fā)展路徑，央視網(wǎng)也是如此。

? ? 央視網(wǎng)致力于以中國網(wǎng)絡(luò)媒體領(lǐng)軍者和全媒體服務(wù)商為目標(biāo)，不斷轉(zhuǎn)型升級，拓展媒體+服務(wù)的新模式，致力于打造主流聲音的網(wǎng)絡(luò)傳播者，美好生活的視聽服務(wù)者和社會發(fā)展的產(chǎn)業(yè)助力者。

? ? 首先是做強(qiáng)媒體守正創(chuàng)新，鍛造新主流精品視聽節(jié)目帶。在過往的多年終央視網(wǎng)始終堅守重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的定位，以內(nèi)容建設(shè)為根本，以視聽產(chǎn)品為特色，聚焦發(fā)力，強(qiáng)時政、大事件、熱資訊、暖紀(jì)實、輕綜藝、熱直播等六大領(lǐng)域，涵蓋長直短小多種形態(tài)，打造新主流精品節(jié)目帶。

? ? 接下來我們要做好服務(wù)，轉(zhuǎn)型升級，建設(shè)全媒體綜合服務(wù)產(chǎn)業(yè)帶。我們轉(zhuǎn)型為內(nèi)容+技術(shù)+平臺的全媒體綜合服務(wù)商，賦能我們的用戶、平臺、行業(yè)、企業(yè)、機(jī)構(gòu)。

? ? 首先是內(nèi)容+服務(wù)。我覺得無論賦予媒體多少種功能，內(nèi)容始終是底層邏輯。就在今年的疫情形勢下，我們看到很多“內(nèi)容+”煥發(fā)的巨大價值，無論是內(nèi)容+場景、+服務(wù)、+電商，媒體和用戶連接越來越廣，用戶輸出領(lǐng)域越來越強(qiáng)。

? ? 接下來是技術(shù)+服務(wù)。今年疫情使得人們足不出戶，但反而很多線上工具和產(chǎn)品獲得蓬勃發(fā)展的境況。央視網(wǎng)不斷運(yùn)用先進(jìn)的云數(shù)智技術(shù)輸出我們的技術(shù)能力，賦能政企、媒體以及用戶。這包括“上云”“用數(shù)”“賦智”。

? ? 最后是平臺+服務(wù)。巨大的平臺資源亟待轉(zhuǎn)化，接下來我們將以綜合門戶為基礎(chǔ)，以手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、戶外傳媒等播控平臺為增長極，以影視影音APP為連接器，以人工智能編輯部和技術(shù)中臺為抓，建設(shè)我們自主可控的多終端傳播平臺，來打造智媒時代的用戶視聽服務(wù)引領(lǐng)者。

? ? 唐維紅（人民網(wǎng)黨委委員、監(jiān)事會主席）：打造主流產(chǎn)品形態(tài)和傳播生態(tài)的三大做法

? ? 人民網(wǎng)在推進(jìn)媒體融合的發(fā)展的道路上，緊緊圍繞四全媒體的要求發(fā)揮黨報黨網(wǎng)采編和資源的優(yōu)勢，強(qiáng)化全媒體的采編能力，專注質(zhì)量、深耕內(nèi)容。在及時性、權(quán)威性、準(zhǔn)確性、思想性上下功夫，尋求報道形式和傳播手段的守正創(chuàng)新，積極打造體現(xiàn)主流價值觀的產(chǎn)品形態(tài)和傳播生態(tài)，下面跟大家分享一下我們的幾個做法。

? ? 首先，聚焦熱點(diǎn)、關(guān)注青年、破圈傳播。青年是互聯(lián)網(wǎng)最活躍的用戶，他們對內(nèi)容的需求也最為強(qiáng)烈。無論重大選題宣傳還是日常的報道，聚焦熱點(diǎn)，關(guān)注青年，引導(dǎo)青年由感動到行動，釋放青春的激情，追逐青年的理想，是人民網(wǎng)內(nèi)容策劃生產(chǎn)的重要原則。

? ? 第二，連接中外，講好故事，引領(lǐng)輿論。網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目具有不同于文字、圖片的獨(dú)特表現(xiàn)力、感染力和傳播力，在連接中外、講好中國故事方面優(yōu)勢明顯。

? ? 第三，跨界融合，服務(wù)社會，賦能行業(yè)。二十多年的耕耘與積累，人民網(wǎng)鎖定了內(nèi)容科技的發(fā)展戰(zhàn)略，圍繞主業(yè)，緊貼市場，關(guān)注民生，積極探索新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)的運(yùn)營模式，不斷加強(qiáng)媒體資源與政務(wù)資源、企業(yè)資源、社會資源的連接和整合能力，重構(gòu)內(nèi)容產(chǎn)品的供給與消費(fèi)鏈條，重塑內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的組織和生產(chǎn)模式，陸續(xù)推出跨地區(qū)跨行業(yè)跨領(lǐng)域的服務(wù)型平臺產(chǎn)品，強(qiáng)化與受眾的連接，積極生產(chǎn)受眾需要喜愛的內(nèi)容，努力構(gòu)建群眾離不開的渠道，這也正是媒體融合向縱深發(fā)展的題中應(yīng)有之意。

? ? 有學(xué)者預(yù)測，人工智能作為一場計算能力的革命，就像前兩次革命中的蒸汽和電一樣，是一種可以驅(qū)動所有行業(yè)的新動能，一場以智能化、數(shù)字化為標(biāo)志的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大潮正在到來，它將全面開啟與各行各業(yè)的連接，將形成持續(xù)的創(chuàng)新，也將產(chǎn)生無限的可能?？梢哉f未來已來，讓我們一起努力，只爭朝夕，不負(fù)年華。