導(dǎo)讀

日前，在第八屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓圍繞交流創(chuàng)新成果、分享真知灼見(jiàn)、探討行業(yè)趨勢(shì)，研判了網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三個(gè)方向。

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要門(mén)類(lèi)，展現(xiàn)出了蓬勃的發(fā)展勢(shì)頭，不僅為多種產(chǎn)業(yè)帶來(lái)發(fā)展動(dòng)能，更滿足了人民的美好視聽(tīng)需要。在新的歷史起點(diǎn)上，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的產(chǎn)業(yè)文化趨勢(shì)、產(chǎn)業(yè)模式路徑、產(chǎn)業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景將呈現(xiàn)出新的發(fā)展特點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)文化牢牢把握正確導(dǎo)向

習(xí)近平總書(shū)記指出，文化產(chǎn)業(yè)既有意識(shí)形態(tài)屬性，又有市場(chǎng)屬性，但意識(shí)形態(tài)屬性是本質(zhì)屬性。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)要牢牢把握正確導(dǎo)向，堅(jiān)持守正創(chuàng)新。

一是更加強(qiáng)化價(jià)值引領(lǐng)。中國(guó)教育電視臺(tái)總編輯胡正榮認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)已成為一種文化現(xiàn)象、價(jià)值現(xiàn)實(shí)追求流量的時(shí)代即將過(guò)去，產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展離不開(kāi)價(jià)值引領(lǐng)。

米未創(chuàng)始人兼CEO馬東認(rèn)為，好的內(nèi)容產(chǎn)品應(yīng)具有正向情緒價(jià)值。一個(gè)作品要能夠觸摸到人大腦層面的情緒，哭過(guò)笑過(guò)之后，沉淀下來(lái)的東西應(yīng)該是美好的。他認(rèn)為，有長(zhǎng)久生命力的內(nèi)容產(chǎn)品，不應(yīng)該讓人產(chǎn)生混沌感和內(nèi)在的價(jià)值沖突。

二是更加主動(dòng)擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任。喜馬拉雅創(chuàng)始人兼聯(lián)席CEO余建軍介紹，喜馬拉雅致力于為普通人提供教育服務(wù)，支持草根就業(yè)創(chuàng)業(yè)，如在線下與福建省南平市浦城縣合作開(kāi)展有聲書(shū)主播實(shí)訓(xùn)班，在線上也舉辦了各種培訓(xùn)班，已經(jīng)有近20萬(wàn)的人接受有聲培訓(xùn)。

三是更加注重與時(shí)代同步伐。我們正身處壯闊的新時(shí)代，文藝創(chuàng)作擁有無(wú)比廣闊的空間。

貓眼娛樂(lè)CEO鄭志昊認(rèn)為，中國(guó)故事煥發(fā)生命，影史票房前十的影片中九部都是國(guó)產(chǎn)電影。視聽(tīng)作品要反映中國(guó)老百姓的真實(shí)生活的，反映我們?nèi)粘Ｈ兆拥南才?lè)。

東陽(yáng)正午陽(yáng)光影視有限公司董事長(zhǎng)侯鴻亮認(rèn)為，現(xiàn)實(shí)主義的表達(dá)，體現(xiàn)一種精神、關(guān)照，是對(duì)于事物看法的一種認(rèn)知，可以表達(dá)當(dāng)下題材，也可以表達(dá)古代題材，甚至玄幻題材，凸顯一種正能量的態(tài)度。

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的普及發(fā)展也提升了“她文化”的社會(huì)影響，隨著越來(lái)越多以女性題材為創(chuàng)作基礎(chǔ)的影視劇、綜藝等內(nèi)容的大熱，極大豐富了大眾對(duì)女性形象的認(rèn)知，對(duì)于文娛市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，可發(fā)揮的創(chuàng)作空間更是無(wú)限。騰訊視頻副總裁王娟認(rèn)為，由于女性社會(huì)角色的多元化，不同女性的成長(zhǎng)故事不僅能夠引起觀眾共鳴、滿足觀眾憧憬，還可能提供一些現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的解決思路。

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新變革轉(zhuǎn)型重構(gòu)

在新的技術(shù)生態(tài)和市場(chǎng)環(huán)境下，傳統(tǒng)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)鏈的弊端不斷顯現(xiàn)，亟待變革。

一是直接面向消費(fèi)者。易凱資本創(chuàng)始人兼CEO王冉認(rèn)為，內(nèi)容公司和消費(fèi)公司具有許多相似之處，內(nèi)容公司學(xué)習(xí)新消費(fèi)公司的成功經(jīng)驗(yàn)，直接面向用戶，與用戶建立基于數(shù)據(jù)的新型多觸點(diǎn)關(guān)系，積極開(kāi)拓藍(lán)海，敢于重新定義內(nèi)容，同時(shí)圍繞聚焦人群打造爆款和精品，再以此為基礎(chǔ)構(gòu)建多元化的內(nèi)容品牌和品類(lèi)矩陣。

經(jīng)濟(jì)學(xué)者、得到APP《薛兆豐的經(jīng)濟(jì)學(xué)課》主理人薛兆豐認(rèn)為，隨著視聽(tīng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的急劇增加，視聽(tīng)產(chǎn)品的供應(yīng)商，不僅僅要注重產(chǎn)品本身的質(zhì)量，更要注重對(duì)受眾的引導(dǎo)和運(yùn)營(yíng)，這是新時(shí)代需要順應(yīng)的趨勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，每個(gè)人都成為了信息發(fā)生器，人們從旁觀者變成參與者，新的視聽(tīng)機(jī)遇也會(huì)因此產(chǎn)生。

二是長(zhǎng)短共生，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。映美傳媒創(chuàng)始人、CEO吳延認(rèn)為，短視頻、長(zhǎng)視頻分別是入口和沉淀的功能，短視頻有極強(qiáng)的產(chǎn)品力，長(zhǎng)視頻的宣傳是一定需要短視頻的。云合數(shù)據(jù)創(chuàng)始人、CEO李雪琳介紹，頭部網(wǎng)絡(luò)電影的短視頻播放量非常高，今年上半年短視頻平臺(tái)上的部分頭部網(wǎng)絡(luò)電影的話題數(shù)和播放量同比漲了10倍，拉動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)電影播放量80%的增長(zhǎng)。

三是拓展視聽(tīng)價(jià)值邊界。慈文傳媒創(chuàng)始人、首席內(nèi)容官馬中駿認(rèn)為，內(nèi)容公司最大的財(cái)富是能夠擁有可以延續(xù)的、可以變現(xiàn)的IP，要守住創(chuàng)作的底線，追求創(chuàng)作的高線，在原汁原味的基礎(chǔ)上，進(jìn)行整合和包裝，形成精品力作。

陜西廣電融媒體集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、陜西廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)劉兵認(rèn)為，視聽(tīng)行業(yè)面臨的環(huán)境日趨復(fù)雜，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，需不斷突破行業(yè)發(fā)展邊界，豐富產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，延伸產(chǎn)業(yè)價(jià)值，拓展產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，提升綜合服務(wù)能力，實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型。

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用場(chǎng)景融合拓展

國(guó)家發(fā)展改革委等四部委聯(lián)合出臺(tái)的《關(guān)于擴(kuò)大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)投資 培育壯大新增長(zhǎng)點(diǎn)增長(zhǎng)極的指導(dǎo)意見(jiàn)》提出，加快數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。隨著中國(guó)社會(huì)整體數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程加快，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的應(yīng)用場(chǎng)景也不斷拓展，在生產(chǎn)制造、文化教育、旅游體育、健康醫(yī)療等領(lǐng)域開(kāi)辟了廣闊的應(yīng)用發(fā)展空間。

在教育領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)讓中國(guó)古典文化煥發(fā)新生。凱叔講故事App創(chuàng)始人、CEO王凱介紹，通過(guò)把詩(shī)詞做成詩(shī)詞戲劇、詩(shī)詞歌曲、詩(shī)詞知識(shí)脫口秀、闖關(guān)答題游戲，降低認(rèn)知門(mén)檻，搭建認(rèn)知階梯，兒童更容易與詩(shī)詞產(chǎn)生共鳴。

在電商領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)重塑了電商產(chǎn)業(yè)鏈路。無(wú)憂傳媒創(chuàng)始人、CEO雷彬藝認(rèn)為電商直播催化了商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的變革，頭部帶貨IP已成為稀缺資源，對(duì)供應(yīng)端、平臺(tái)端和消費(fèi)端的投入、洞悉、和深耕缺一不可。

在旅游體育領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)豐富了用戶體驗(yàn)。凱利時(shí)科技董事長(zhǎng)、開(kāi)承體育董事長(zhǎng)劉建宏介紹網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)在體育訓(xùn)練、體育賽事、文旅項(xiàng)目中應(yīng)用的案例，通過(guò)智能視頻云服務(wù)產(chǎn)品，得到越來(lái)越多的認(rèn)可，充分結(jié)合5G時(shí)代的高新技術(shù)，為合作方及消費(fèi)者提供更多的體驗(yàn)感與可能性。

得益于5G等“新基建”，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的應(yīng)用場(chǎng)景仍在持續(xù)擴(kuò)大中。華為無(wú)線產(chǎn)業(yè)發(fā)展部副部長(zhǎng)武亮平認(rèn)為，5G促進(jìn)了視頻應(yīng)用的創(chuàng)新，5G+AI賦能高新視頻產(chǎn)業(yè)，從而更好地滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。5G時(shí)代，ICT技術(shù)飛躍發(fā)展，視頻業(yè)務(wù)發(fā)展也迎來(lái)了大機(jī)遇，更多創(chuàng)新，新形態(tài)終端交互、感知、計(jì)算、顯示于一體，是未來(lái)視頻創(chuàng)新的關(guān)鍵制高點(diǎn)。