據(jù)廣電總局“中國視聽大數(shù)據(jù)”（CVB）系統(tǒng)統(tǒng)計，2020年全年電視收視用戶每日戶均收視時長5.85小時（同比上漲12.9%），每日回看用戶數(shù)占全天收視用戶規(guī)模的12.3%，點播用戶數(shù)占全天收視用戶規(guī)模的34.0%。電視大屏觀眾規(guī)模大，用戶粘性高。
用戶收視行為分析每日戶均收視時長
全年各月電視收視用戶每日戶均收視時長較2019年均有不同程度上漲，大屏端收視用戶粘性增強。其中，2月觀眾居家抗疫帶動每日戶均收視時長上漲，為6.5小時，達到全年最高，同比上漲23.6%。
回看收視情況
2月觀眾回看規(guī)模最大。全天回看用戶從5:00-6:00逐漸活躍，至12:00-14:00達到午間回看高峰，21:00-22:00回看用戶規(guī)模到達全日峰值。
周末用戶回看行為較工作日更為活躍，漲幅10.5%。
不同地域用戶活躍時段
觀眾收視活躍時間隨地域不同，呈現(xiàn)明顯差異。其中，東北地區(qū)用戶最為活躍時段最早，19:40即達到全天用戶規(guī)模高峰，華南地區(qū)最晚，于21:22達到高峰。
不同地域用戶頻道偏好
西北、華北、西南、華東、東北地區(qū)觀眾對央視頻道最為青睞，其中西北地區(qū)為央視頻道組份額最高的地區(qū)。華南和華中地區(qū)觀眾則更加喜愛觀看地面頻道。?
河北、山西、福建、江西、山東、河南、湖北、四川、云南、陜西、甘肅、青海、寧夏13個?。ㄗ灾螀^(qū)）觀眾最喜歡觀看CCTV1；天津、黑龍江2個省（直轄市）觀眾最喜歡觀看CCTV4；內蒙古、江蘇、新疆3個?。ㄗ灾螀^(qū)）觀眾最喜歡觀看CCTV8；吉林、浙江、海南、貴州4個省觀眾最喜歡觀看CCTV13；北京、上海、安徽、湖南、重慶5個?。ㄖ陛犑校┯^眾更喜歡觀看本地衛(wèi)視綜合頻道。
不同地域用戶節(jié)目類型偏好
遼寧、吉林、福建、湖北、海南、重慶、貴州、云南、甘肅9個?。ㄖ陛犑校?strong>新聞類節(jié)目的收視比重高于全國觀眾對此類節(jié)目收視比重10%以上；
山西、內蒙古、山東3個?。ㄗ灾螀^(qū)）電視劇的收視比重高于全國觀眾對此類節(jié)目收視比重10%以上；
北京、上海、安徽、河南、湖南、廣東、海南、云南、青海、新疆10個?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）紀錄片收視比重高于全國觀眾對此類節(jié)目收視比重10%以上；
上海、河南2個省（直轄市）綜藝節(jié)目收視比重高于全國觀眾對此類節(jié)目收視比重10%以上；
河北、河南、湖南、廣東、廣西、貴州、甘肅、寧夏8個?。ㄗ灾螀^(qū)）動畫片收視比重高于全國觀眾對此類節(jié)目收視比重10%以上；
河北、內蒙古、吉林、江蘇、浙江、四川、貴州、青海、寧夏9個?。ㄗ灾螀^(qū)）電影收視比重高于全國觀眾對此類節(jié)目收視比重10%以上；
天津、遼寧、黑龍江、安徽、河南、廣東、廣西、青海8個省（自治區(qū)、直轄市）體育節(jié)目收視比重高于全國觀眾對此類節(jié)目收視比重10%以上。
頻道收視情況
不同頻道組分時段收視份額
央視頻道組在06:00-12:00份額最高，為40.501%；其他上星頻道組在12:00-18:00份額最高，為32.304%；地面頻道組在18:00-24:00份額最高，為41.853%。
衛(wèi)視頻道收視情況
央視頻道組覆蓋優(yōu)勢較大，到達率前10的頻道中，央視頻道占8席。其他上星頻道組觀眾粘性較高，忠實度前10的頻道中，其他上星頻道組占6席。其中，忠實度前5的頻道均為專業(yè)頻道，分別為湖南金鷹卡通、北京卡酷少兒、CCTV8、廣東嘉佳卡通和CCTV13。到達率、忠實度均表現(xiàn)出色的頻道，收視表現(xiàn)強勢。全天和晚間時段（18:00-23:00）收視率排名前10的頻道，半數(shù)以上到達率、忠實度均進前10。
全國衛(wèi)視頻道節(jié)目
收視情況
各類型節(jié)目總用戶規(guī)模
新聞類節(jié)目全年覆蓋86.021%的電視收視用戶，在所有類型節(jié)目中最高；其次為電視劇，全年覆蓋85.061%的電視收視用戶。
各類型節(jié)目播出和收視情況
電視劇、動畫片、體育節(jié)目播出比重分別為30.7%、7.8%、4.5%，直播收視比重分別為28.8%、6.3%、3.4%，播出比重和收視比重基本持平；新聞、電影、綜藝節(jié)目收視比重大于播出比重，收視需求更強。觀眾回看節(jié)目中電視劇、綜藝和電影節(jié)目回看時長占比高，分別為36.4%、16.6%、9.7%。
各節(jié)目類型不同頻道組收視比重
觀眾傾向通過央視頻道觀看新聞、紀錄片、電影、體育節(jié)目，這四類節(jié)目央視頻道組分別貢獻79.9%、65.5%、84.2%、90.3%的收視時長。觀眾傾向通過其他上星頻道觀看電視劇、動畫片，這兩類節(jié)目其他上星頻道組分別貢獻56.5%、82.8%的收視時長。央視頻道組、其他上星頻道組的綜藝節(jié)目收視時長各占一半。
各類型節(jié)目戶均收視時長
電視收視用戶每日戶均觀看電視劇時長最長，為62.4分鐘；其次為新聞和綜藝節(jié)目，分別為46.2分鐘和29.7分鐘。2月全民居家抗疫，電視劇和新聞每日戶均收視時長均高于其余月份，分別為75.0分鐘和62.0分鐘。1月春節(jié)，綜藝節(jié)目的每日戶均收視時長高于其余月份，為40.6分鐘。同時，紀錄片的每日戶均收視時長為11.9分鐘；動畫片的每日戶均收視時長為14.4分鐘；電影的每日戶均收視時長為13.2分鐘；體育節(jié)目的每日戶均收視時長為6.5分鐘；公益廣告的每日戶均收視時長為211秒。
脫貧攻堅、防疫抗疫節(jié)目
收視總體情況
全年各頻道對主題主線節(jié)目進行大量排播，脫貧攻堅節(jié)目5-9月連續(xù)5個月收視比重大于播出比重。同時，疫情防控相關節(jié)目也貫穿全年，隨著疫情防控形勢不斷變化，2-4月為疫情防控節(jié)目的播出和收視高峰，其中2月為收視需求高峰。
理論專題節(jié)目
2020年，多檔理論專題節(jié)目大眾化通俗化宣傳闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想?！端枷氲奶镆啊返诙居稍颇?、海南、福建、黑龍江、四川、內蒙古廣播電視臺制作播出，第三季由深圳、天津、河北、陜西、湖北廣播電視臺制作播出，首播節(jié)目均進本地同時期地方衛(wèi)視節(jié)目收視率前10?！哆@就是中國》《時代問答》節(jié)目粘性強，每期平均忠實度均在50%以上，兩檔節(jié)目在同時期地方衛(wèi)視節(jié)目中均獲得較高關注度?！吨袊伯a(chǎn)黨為什么能》連續(xù)播出四季，均居浙江省同時期地方衛(wèi)視節(jié)目收視率前3。
新聞節(jié)目
2020年，平均每天每個電視收視用戶觀看46.2分鐘新聞節(jié)目。全年《新聞聯(lián)播》每日平均綜合收視率7.839%，收視份額31.357%。
1月25日至2月2日防疫抗疫關鍵時期，《新聞聯(lián)播》收視率上漲71.1%，27個地方衛(wèi)視晚間新聞收視率漲幅超20%；全國兩會期間，新聞類節(jié)目收視比重較兩會前增幅超17%，央視新聞頻道回看時長漲幅27.3%；11月3日，《中共中央關于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》公布，4日央視新聞頻道回看用戶規(guī)模較前日上漲22.5%。
電視劇
2020年，平均每天每個電視收視用戶觀看62.4分鐘電視劇。全年黃金時段播出342部（689部次）電視劇，CCTV1、CCTV8、北京衛(wèi)視、吉林衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、江西衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視、貴州衛(wèi)視、云南衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視和湖南金鷹卡通19個頻道共播出116部（148部次）首播劇，其余為重播劇集。
01
黃金時段各題材電視劇
播出和收視情況
2020年黃金時段電視劇中，當代都市、近代革命題材劇目播出量最高，共184部，占全年黃金時段電視劇播出部數(shù)的53.8%。兩題材電視劇播出時長占黃金時段電視劇播出時長的50.7%，收視時長占49.5%，劇目播出編排與觀眾收視需求匹配度高。
02
單頻道每集平均收視率超0.5%劇目情況
全年共81部（93部次）黃金時段電視劇每集平均收視率超過0.5%，主要由CCTV1、CCTV8、北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視等頻道播出。
03
各頻道黃金時段電視劇收視情況
CCTV1：全年黃金時段電視劇每集平均收視率1.450%。在該頻道播出的18部劇目中，有8部劇目每集平均收視率超過頻道均值，《跨過鴨綠江》《裝臺》《奮進的旋律》《最美的鄉(xiāng)村》《一諾無悔》每集平均收視率較該頻道均值高10%以上，其中，中宣部、廣電總局慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年重點劇目《跨過鴨綠江》高熱開播，已播7集每集平均收視率即達2.086%。
CCTV8：全年黃金時段電視劇每集平均收視率1.118%。在該頻道播出的33部劇中，有12部劇目每集平均收視率超過頻道均值，《遠方的山楂樹》每集平均收視率1.596%，為本頻道年度收視之“最”?！妒拿恕贰峨[秘而偉大》《獵手》《破局1950》等12部劇獲較高收視，其中《隱秘而偉大》在豆瓣和貓眼均收獲8.2的評分，收視高的同時獲得了好口碑。
東方衛(wèi)視：全年黃金時段電視劇每集平均收視率0.853%。在該頻道播出的17部劇中，有6部劇目每集平均收視率超過頻道均值，其中《安家》《如果歲月可回頭》《獵狐》《三十而已》等劇目收獲觀眾喜愛?！栋布摇窞槿晔找曌罴褎∧?，在東方衛(wèi)視的每集平均收視率2.121%；《三十而已》獲得高收視同時獲得高網(wǎng)絡熱度。
湖南衛(wèi)視：全年黃金時段電視劇每集平均收視率0.741%。在該頻道播出的13部劇中，有6部劇目每集平均收視率超過頻道均值?！兑约胰酥贰锻昝狸P系》《下一站是幸?！访考骄找暵食^1%，其中《以家人之名》每集平均收視率1.189%，為本頻道年度收視最佳劇目。
北京衛(wèi)視：全年黃金時段電視劇每集平均收視率0.728%。在該頻道播出的17部黃金時段電視劇中，有7部劇目每集平均收視率超過頻道均值，其中《安家》《精英律師》的每集平均收視率分別為1.095%和0.891%。
廣東衛(wèi)視、廣西衛(wèi)視、貴州衛(wèi)視、云南衛(wèi)視、陜西衛(wèi)視、吉林衛(wèi)視、兵團衛(wèi)視、廈門衛(wèi)視：革命題材劇收視表現(xiàn)突出。以上頻道中，優(yōu)于頻道平均收視率的劇目有一半及以上為革命題材劇。
西藏衛(wèi)視：經(jīng)典老劇重播吸引力強。西藏衛(wèi)視黃金時段共播出16部劇，重播劇《康熙王朝》《亮劍》《大宋提刑官》吸引力強，包攬該頻道黃金時段電視劇年度收視率前3，每集平均收視率較該頻道均值高30%以上。
深圳衛(wèi)視：首播劇收視領先，跟播熱門劇目收視佳。深圳衛(wèi)視全年黃金時段電視劇每集平均收視率0.123%，其中首次上星播出的《宸汐緣》每集平均收視率0.187%，位列該頻道黃金時段電視劇年度收視率第1。同時，深圳衛(wèi)視跟播的熱門劇目《以家人之名》《完美關系》分別位列第2和第3。
多頻道聯(lián)播，多輪次重播，時代報告劇《在一起》《石頭開花》傳播效果好。2020年，廣電總局重點指導的時代報告劇《在一起》《石頭開花》分別圍繞防疫抗疫、脫貧攻堅主題，采用集中播出、多頻道聯(lián)合播出方式，高效提升劇目影響力?！对谝黄稹吩跂|方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視首播后，在湖北衛(wèi)視、吉林衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視等頻道重播11次，每集平均綜合收視率2.531%，全劇綜合到達率28.520%；《石頭開花》繼在江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視黃金時段聯(lián)合首播后，北京衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視接續(xù)重播，每集平均綜合收視率1.320%，全劇綜合到達率17.576%。
紀錄片
2020年，平均每天每個電視收視用戶觀看11.9分鐘紀錄片，98部紀錄片單集收視率超過0.5%。
脫貧攻堅、防疫抗疫紀錄片為黨和國家砥礪前行的非凡足跡留下豐富影像志。《為了總書記的囑托——習近平總書記調研指導過的貧困村脫貧紀實》《決戰(zhàn)脫貧在今朝》首播每集平均收視率分別為1.137%、1.271%，均進入當月首播紀錄片收視率前5?！侗榈赜⑿巯孪煛戮疵撠毠缘娜藗儭贰兑淮逡徽傟P情》講述扶貧故事，收視率居同時期所有節(jié)目前列。《扶貧村里的年輕人》《山海之戀》《甘肅扶貧進行時》《喚醒千年沉寂的土地：2020年貴州農(nóng)村產(chǎn)業(yè)革命紀實》《最是一年春好處》《激越怒江》記錄各地決戰(zhàn)脫貧攻堅的生動實踐，凝聚扶貧力量，受到觀眾喜愛。
《人民至上：習近平指揮戰(zhàn)“疫”進行時》綜合收視率3.334%。《為了人民：人民軍隊支援地方疫情防控紀實》收獲大批觀眾，到達率3.198%?！渡墶贰杜沙鏊墓适隆贰度A人故事》抗疫特別節(jié)目觀看完成度超50%?！剁娔仙健贰督疸y潭實拍80天》《大考》《逆行無悔》《生命方艙》記錄各地抗疫故事，收獲已播頻道本地觀眾高關注?！锻膽?zhàn)“疫”》《又見炊煙》《今日龍?zhí)ь^》在多頻道播出，持續(xù)強化宣傳效果。
政策助推紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展。近年來，廣電總局持續(xù)加強紀錄片產(chǎn)業(yè)規(guī)劃指導，從創(chuàng)作、播出、產(chǎn)業(yè)等各個環(huán)節(jié)加大扶持引導，國產(chǎn)紀錄片的創(chuàng)作、生產(chǎn)和播映受到了極大的鼓舞。今年累計播出的64部廣電總局2020年優(yōu)秀國產(chǎn)紀錄片，每集平均收視率高于其他紀錄片。其中，《國家監(jiān)察》收視表現(xiàn)最佳，每集平均收視率1.388%，在B站獲得8.4的評分。此外，自然類紀錄片《蔚藍之境》首播收視率不斷攀升；《巍巍天山——中國新疆反恐記憶》觀眾規(guī)模大，到達率1.701%；《人生第一次》單集最高收視率0.979%。
經(jīng)典品牌紀錄片持續(xù)發(fā)力，忠實用戶多。經(jīng)典品牌紀錄片《國家記憶》《航拍中國》《記住鄉(xiāng)愁》系列常居同時期節(jié)目收視率前列。其中，《國家記憶》收視表現(xiàn)突出，每集平均收視率1.162%、忠實度54.970%；《航拍中國》《記住鄉(xiāng)愁》新季首播收視率分別為1.063%、0.856%。
新播紀錄片聚焦當代故事，展現(xiàn)時代風貌。《北斗》《天眼》《大工告成——北京大興國際機場》《而立浦東》記錄時代發(fā)展，收視率居同時期節(jié)目前列；抗美援朝紀錄片《英雄兒女》《抗美援朝保家衛(wèi)國》《為了和平》居今年首播紀錄片前5，每集平均收視率分別為1.558%、1.478%、1.461%；《新疆亞克西》《西藏扎西德勒》每集平均收視率分別為1.081%、1.048%，到達率分別為2.169%、2.227%，均進入當月首播紀錄片收視指標前5；《中國》每集平均收視率0.321%，播出12集均進入同時期地方衛(wèi)視節(jié)目收視率前7；《甜蜜中國》《一路向北之北京北京》每集平均忠實度超50%。
綜藝節(jié)目
01
整體情況
2020年，平均每天每個電視收視用戶觀看29.7分鐘綜藝節(jié)目。383檔主題節(jié)目和328檔周播綜藝節(jié)目在全國衛(wèi)視頻道播出，首播綜藝節(jié)目中67檔單期收視率超1%，170檔超0.5%。
02
主題節(jié)目
脫貧攻堅、人物榜樣、防疫抗疫題材綜藝節(jié)目豐富呈現(xiàn)，宣傳效果好。2月至4月疫情防控期間，防疫抗疫題材主題節(jié)目排播量大，后半年脫貧攻堅主題節(jié)目緊扣時代命題，排播量大。
2020年前三季度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目中，脫貧攻堅、防疫抗疫題材節(jié)目占多數(shù)，優(yōu)秀節(jié)目獲得好收視效果。脫貧攻堅題材節(jié)目《喜上加喜》每期平均收視率0.952%；《極限挑戰(zhàn)寶藏行·三區(qū)三州公益季》單期最高收視率0.808%；《我們在行動Ⅴ》每期平均收視率0.264%；《家鄉(xiāng)好物》每期平均忠實度超60%。此外，第四季度登陸熒屏的《奔跑吧·黃河篇》每期平均收視率0.573%；《從長江的盡頭回家》每期平均收視率0.153%。
《2020開學第一課》關注抗疫英雄，收視率5.858%；《天天云時間》在全民居家抗疫期間暖心“云陪伴”觀眾，單期最高收視率0.854%。
結合決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅和疫情防控常態(tài)化背景，各大衛(wèi)視頻道通過定制主題晚會的形式為經(jīng)濟社會復蘇貢獻熒屏力量，相關主題晚會播出數(shù)量多、頻次高，覆蓋觀眾廣。2020年，全國衛(wèi)視頻道自辦或與其他類型平臺攜手打造25場促進經(jīng)濟社會復蘇主題晚會，僅2020年雙11前后，兩臺雙11開幕晚會、四臺雙11電商主題晚會，分別吸引了3.976%、5.686%的電視觀眾。
03
常播綜藝
常播綜藝節(jié)目穩(wěn)扎穩(wěn)打，形成節(jié)目“品牌時間段”。常播綜藝節(jié)目通過觀眾積累，收視始終保持高位。其中，《開門大吉》《向幸福出發(fā)》分別領跑周一和周二常播綜藝，當日單期最高收視率分別為1.490%、1.412%；《越戰(zhàn)越勇》為周三常播綜藝節(jié)目收視率之“最”，當日單期最高收視率1.447%；《快樂大本營》每期平均收視率0.820%；《非誠勿擾》《東方大看點》《大戲看北京》每期平均收視率分別為0.610%、0.443%、0.396%，均保持較強收視競爭力。
04
季播節(jié)目
“綜N代”季播節(jié)目穩(wěn)中求變，收視保持高位。《奔跑吧Ⅳ》《極限挑戰(zhàn)Ⅵ》《王牌對王牌Ⅴ》等“綜N代”關注脫貧攻堅，不斷獲得高收視，播出期間均位列同時期地方衛(wèi)視節(jié)目收視率前3?！吨袊寐曇?020》增加原創(chuàng)歌曲比拼環(huán)節(jié)，節(jié)目粘性表現(xiàn)突出，回看用戶規(guī)模多次居當周地方衛(wèi)視綜藝節(jié)目首位?！吨胁蛷dIV》全新打造“移動餐廳”，每期平均收視率0.612%，穩(wěn)居同時期地方衛(wèi)視節(jié)目前2?！段璧革L暴Ⅱ》創(chuàng)新視聽體驗，每期平均收視率0.569%，豆瓣評分9.4，《國家寶藏Ⅲ》每期平均收視率0.510%，豆瓣評分9.5，兩檔節(jié)目均獲得收視與口碑雙豐收。
新播綜藝注重文化傳播，關注度較高。《衣尚中國》關注傳統(tǒng)服飾文化演變，每期平均收視率0.551%；《巧手神探》聚焦非遺文化，每期平均收視率0.554%，穩(wěn)居同時期地方衛(wèi)視節(jié)目前3；《了不起的長城》創(chuàng)新文化主題，深耕長城文化，每期平均收視率0.323%。
動畫片
2020年，平均每天每個電視收視用戶觀看14.4分鐘動畫片，75部動畫片單集收視率超0.5%。國產(chǎn)動畫片占播出和收視主流，播出和收視比重均在95%以上，廣電總局推薦動畫片每集平均收視率比非推薦動畫片高9.5%，充分發(fā)揮了優(yōu)秀國產(chǎn)電視動畫片的示范帶動作用。
《熊出沒》系列動畫片受觀眾喜愛，3部作品進入動畫片每集平均收視率前10，其中《熊出沒之冬日樂翻天》收視率0.742%，為動畫片收視率第1；《哪吒傳奇》每集平均收視率0.677%，排名第7，到達率0.984%，為觀眾規(guī)模最大動畫片；《貝肯熊Ⅳ》每集平均忠實度96.229%，為動畫片中節(jié)目粘性最佳。此外，國產(chǎn)動畫片《小太陽人》《熊貓三寶之萌寵衛(wèi)士Ⅱ》《超級小熊布迷》《熊熊樂園》《宇宙護衛(wèi)隊》《熊熊樂園Ⅱ》均進入動畫片收視率前10。
公益廣告
2020年，17個央視頻道、中國教育電視臺一套、34個地方衛(wèi)視頻道累計播出1026224條公益廣告，每個電視收視用戶全年平均觀看757條公益廣告，平均每天觀看211秒。“脫貧攻堅”主題公益廣告播出137367條，有11397條收視率超過0.5%，1636條超過1%，32條超過2%，僅《精準扶貧 與愛同行》戶均觀看次數(shù)即達87次。“疫情防控”“復工復產(chǎn)”主題公益廣告播出230755條，平均每個收視用戶觀看177條。在疫情防控最關鍵的2月播出88964條，播出條數(shù)占比74.85%，收視時長占比75.32%。其中，《防疫有我 愛衛(wèi)同行》《讓人類的小家幸福團圓 讓萬物的大家和諧共生》《白衣天使 大愛人間 這就是中國醫(yī)生》《堅決打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)》《戰(zhàn)疫情》為疫情防控主題公益廣告收視時長前5，戶均觀看次數(shù)均在6次以上。
