各省、自治區(qū)、直轄市文化和旅游廳（局）、廣播電視局，新疆生產(chǎn)建設兵團文化體育廣電和旅游局，電影頻道節(jié)目中心、中國教育電視臺：為貫徹落實黨的十九屆五中全會精神和2021年全國宣傳部長會議部署，進一步創(chuàng)新旅游宣傳推廣方式,宣傳和樹立旅游是一種成長方式、學習方式、生活方式的大眾旅游理念，普及和提升全社會旅游意識,展示旅游為民、旅游帶動、旅游促進經(jīng)濟社會發(fā)展的新觀念、新進展、新典型、新成效，更好激發(fā)和引導旅游消費，促進建設強大國內(nèi)旅游市場，文化和旅游部、國家廣播電視總局決定聯(lián)合舉辦首屆全國旅游公益廣告作品遴選暨展播活動，現(xiàn)將有關事宜通知如下：

?一、總體要求

采取向社會公開遴選的方式，提升旅游公益廣告設計創(chuàng)作水平，推出一批導向正確、主題突出、創(chuàng)意新穎、表現(xiàn)豐富、群眾接受度高的優(yōu)秀旅游公益廣告作品，在全國進行展播，進一步提升全社會關心旅游、熱愛旅游、支持旅游的良好氛圍，更好發(fā)揮旅游在改善人民生活品質(zhì)、助力擴大內(nèi)需戰(zhàn)略、促進人的全面發(fā)展和社會全面進步中的重要作用。

?二、宣傳主題

圍繞旅游公益宣傳，重點突出以下六個方面的內(nèi)容：

（一）聚焦慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年。緊緊圍繞黨史學習教育，深入挖掘紅色內(nèi)涵，用好紅色資源，傳承弘揚紅色精神，充分展示中國共產(chǎn)黨帶領全國人民在中國革命、建設和改革歷史進程中的重大成就。

（二）聚焦國家戰(zhàn)略。深入宣傳習近平總書記關于旅游工作的重要論述精神，貫徹落實黨中央、國務院決策部署，聚焦區(qū)域發(fā)展、鄉(xiāng)村振興、生態(tài)文明、國家文化公園、高質(zhì)量發(fā)展等重大國家戰(zhàn)略，推動紅色旅游、冰雪旅游、鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游、休閑度假旅游等發(fā)展，通過旅游發(fā)展講好中國故事，進一步彰顯中國精神、弘揚中國價值、凝聚中國力量。

（三）聚焦旅游為民。深入推進大眾旅游發(fā)展，賦予旅游更為豐富的內(nèi)涵，充分展現(xiàn)旅游作為成長方式、學習方式、生活方式在促進人的全面發(fā)展、社會全面進步中的積極意義，倡導綠色旅游、生態(tài)旅游、安全旅游、文明旅游、理性消費，形成人人參與旅游、體驗旅游的良好社會氛圍，提升廣大人民群眾的獲得感、幸福感。

（四）聚焦旅游帶動。充分展現(xiàn)旅游業(yè)作為綜合性產(chǎn)業(yè)，涉及面廣、開放度高、帶動力強等優(yōu)勢和旅游業(yè)“一業(yè)興、百業(yè)旺”的乘數(shù)效應，更好引導和發(fā)揮旅游在促進地方經(jīng)濟社會發(fā)展、擴大內(nèi)需刺激消費、構(gòu)建新發(fā)展格局等方面的重要作用。

（五）聚焦文化傳承。堅持“以文塑旅、以旅彰文”，推動文化和旅游有機融合，通過旅游發(fā)展促進和展示文化發(fā)展的最新成果，展現(xiàn)文化和旅游融合發(fā)展的最新進展，更好引導和推動文化和旅游深度融合，實現(xiàn)相互促進、相得益彰。

（六）聚焦典型榜樣。充分展現(xiàn)黨的十八大以來特別是抗擊新冠肺炎疫情和脫貧攻堅工作中，各地涌現(xiàn)出來的推動旅游發(fā)展的先進單位（企業(yè)）、模范人物和先進典型事跡，體現(xiàn)文化和旅游系統(tǒng)開拓創(chuàng)新、求真務實的新作為，樹立文化和旅游系統(tǒng)良好的正面形象，進一步鼓舞士氣，凝聚人心，加快發(fā)展。?

三、遴選要求

（一）作品形式

參選旅游公益廣告作品分為廣播作品、電視作品和腳本作品三類，時長不限，須符合《首屆全國旅游公益廣告作品創(chuàng)作要求》（見附件1）規(guī)定。優(yōu)秀作品按照《首屆全國旅游公益廣告遴選辦法》（見附件2）予以支持。

（二）參選方式

具備公益廣告創(chuàng)作能力的境內(nèi)機構(gòu)和個人均可參加此次遴選。參選機構(gòu)和個人報送作品至所在地省級文化和旅游主管部門。中央有關單位直接報送。

各省級文化和旅游主管部門、廣播電視主管部門初審通過的作品數(shù)量以及各中央單位報送的作品數(shù)量，廣播作品和電視作品每類不得超過15篇，腳本類作品不得超過20篇。（聚焦建黨100周年的作品，在保證質(zhì)量的基礎上，原則上不占用各地數(shù)量指標，但不超過5個）

（三）時間安排

1.2021年5月20日前，參選機構(gòu)或個人，將紙質(zhì)版和電子版報名表（見附件3）報送至所在地省級文化和旅游主管部門，同時按照作品格式要求提交作品電子版。以方言或民族語創(chuàng)作的作品，一并報送作品普通話翻譯文稿。

2.2021年5月31日前，各省級文化和旅游主管部門會同廣播電視主管部門完成本轄區(qū)內(nèi)初審工作，并將通過初審的作品報名表及作品電子版報送至材料接收單位。中央有關單位直接報送至材料接收單位。

3.2021年7月1日前，遴選優(yōu)秀作品并公示。

4.2021年7月至2022年6月，優(yōu)秀作品展播。?

四、活動組織

（一）明確責任分工。本次活動由文化和旅游部、國家廣播電視總局聯(lián)合主辦。文化和旅游部負責協(xié)調(diào)全國各級文化和旅游主管部門組織作品參選等相關工作，對本次遴選出的優(yōu)秀旅游公益廣告作品的宣傳、展播等予以支持。國家廣播電視總局負責協(xié)調(diào)全國各級播出機構(gòu)進行作品創(chuàng)作、優(yōu)秀作品展播，并將優(yōu)秀作品納入“全國優(yōu)秀廣播電視公益廣告作品庫”進行展播。遴選、展播活動結(jié)束后，文化和旅游部、國家廣播電視總局將對活動中表現(xiàn)突出的機構(gòu)予以表揚。

（二）加強組織協(xié)調(diào)。各級文化和旅游主管部門、廣播電視主管部門負責本地區(qū)活動宣傳和報名組織工作。接到本通知后，請各省級文化和旅游主管部門立即在轄區(qū)內(nèi)傳達，按要求會同省級廣播電視主管部門認真做好轄區(qū)內(nèi)旅游公益廣告作品的組織、遴選、審核、報送、監(jiān)測等各項工作。部門間要加強合作，充分利用各自優(yōu)勢，做好協(xié)同配合，支持制作優(yōu)秀旅游公益廣告作品，并強化內(nèi)容把關，確保初審遴選出導向正確、質(zhì)量優(yōu)良的作品，共同做好優(yōu)秀作品展播等工作。

（三）遵守法律法規(guī)。申報方在作品遴選、展播活動中應遵守法律法規(guī)，不得抄襲或擅自使用他人作品。申報方須保證對參選作品擁有獨立的著作權(quán)，并簽署保證權(quán)利無瑕疵的版權(quán)聲明。同時，申報方應授權(quán)文化和旅游部、國家廣播電視總局將作品用于專家遴選及后續(xù)宣傳推廣等用途。

?五、聯(lián)系方式

1.文化和旅游部資源開發(fā)司聯(lián)系人：葛婕、羅筱

聯(lián)系電話：010-59882090/2092

2.國家廣播電視總局傳媒機構(gòu)管理司聯(lián)系人：尹航

聯(lián)系電話：010-86097013

3.材料接收單位郵寄地址：北京市朝陽區(qū)定福莊東街1號，中國傳媒大學廣告學院（全國公益廣告創(chuàng)新研究基地）。

郵編：100024

郵箱：wlgygg@163.com

聯(lián)系人（收件人）：和群坡、劉林清

聯(lián)系電話：010-65783234

特此通知。