5月25日的東方衛(wèi)視·百視TV夏季賞新大會，“融東方”正式起航，內容擴容塑造新生態(tài)，最強的燃點、最佳的焦點、最亮的爆點！

?“最強的燃點、最佳的焦點、最亮的爆點?！痹?月25日的東方衛(wèi)視·百視TV夏季賞新大會上，對于平臺的信心、愿景和實力，上海廣播電視臺臺長、上海文化廣播影視集團有限公司總裁宋炯明如是形容道。?以“三最”為底層支撐，東方娛樂與東方明珠新媒體旗下東方龍新媒體有限公司共同出資的上海融東方文化傳媒有限公司在賞新大會上正式啟動，以期通過機制創(chuàng)新，來提升東方衛(wèi)視中心團隊的內容創(chuàng)制能力，同時為百視TV、流媒體平臺提供優(yōu)質內容的造血能力，這也標志著SMG全媒體戰(zhàn)略按上了加速鍵。?對此，上海廣播電視臺臺長、上海文化廣播影視集團有限公司總裁宋炯明表示，“2021年，我們‘全面聚焦一個核心戰(zhàn)略’——全媒體戰(zhàn)略，全力打造BesTV+平臺型產品，加快推進媒體深度融合發(fā)展，藉此以小屏帶大屏，落子棋眼，盤活全局，努力實現(xiàn)新媒體產品影響力與競爭力的突破，內容生產方式與生產能級的突破，全新商業(yè)模式的突破?！?br />?在廣電獨家看來，宋炯明的這番話，也意味著今年此次臺網聯(lián)動的賞新大會在內容與意義層面與往年格外不同——?從內容來看，這是一次復合型的賞新大會。此次大會不再單單是分享東方衛(wèi)視在下半年的謀篇布局，百視TV的內容走向亦是重要組成部分。在東方衛(wèi)視與百視TV雙向協(xié)同的內容聯(lián)動間，構建融媒的新樣本。?從意義來看，這是一次拐點型的賞新大會。在全媒體戰(zhàn)略下，隨著融東方公司正式啟動，意味東方衛(wèi)視在媒體融合上進入了全新階段，在保有原有劇綜板塊內容生態(tài)的基礎上，將進一步加快臺網內容聯(lián)動的步伐，重新構建擴容型的內容生態(tài)。?▍“融東方”正式啟動，打造“強者恒強”融媒新樣本
“當前，SMG正在推進實施BesTV+全媒體戰(zhàn)略，‘融’字當頭，我們正著力形成全媒體生態(tài)下的‘此強’助力‘彼強’，實現(xiàn)‘強者恒強’?！鄙虾V播電視臺臺長、上海文化廣播影視集團有限公司總裁宋炯明說。?的確，當下東方衛(wèi)視在業(yè)內的確處在“強”的狀態(tài)，單以劇綜在微博的傳播來說，在過去一年，東方衛(wèi)視平均每天有4.8個熱搜，劇綜內容在微博上的互動超過了30.8億次，并呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的趨勢，而這為東方衛(wèi)視助力“彼強”奠定了基礎。?自2020年9月SMG及東方明珠新媒體啟動BesTV+流媒體視頻平臺建設以來，持續(xù)推進四個打通，即打通渠道和內容生產，打通大屏與小屏，打通專網與移動互聯(lián)網，打通線上與線下文娛服務。?背靠“融東方”所帶來的創(chuàng)作機制，旗艦產品百視TV，充分挖掘SMG及東方明珠新媒體積累的精品內容、制作經驗和產業(yè)布局能力，在內容上與東方衛(wèi)視深度耦合。以獨播首播、聯(lián)合投資以及主投主控等模式，已打造《完美的夏天》、《接招吧！前輩》、《金曲青春》等多個面向年輕族群的頭部IP，斬獲億萬級流量，極大提升了百視TV的活躍用戶規(guī)模，圓形外卷的生態(tài)版圖日漸明晰。這正是“融東方”的聚合優(yōu)勢所在，也將推動百視TV進入高速的成長期。
綜藝方面，東方衛(wèi)視將繼續(xù)與百視TV合作推出《完美的夏天》《接招吧！前輩》等節(jié)目的第二季，還將著力于多賽道的內容布局：
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美食類綜藝有《給你一點甜》《湯媽媽的一千零一個早餐》《一碗人間煙火》；音樂類綜藝有《潮音X時代》《閃電咖啡館》；潮流類節(jié)目有《國貨正當潮》《超能帶貨團》《潮流聯(lián)名王》，她綜藝有女性改造真人秀《嘿，你怎么什么好看》《美麗營業(yè)廳》以及時尚服飾服務類節(jié)目《時尚C態(tài)度》，以及全新品類的原創(chuàng)劇情類真人秀《勇者領域》、時事熱點案件改編的劇本殺綜藝《X扇門卷宗》，還有面向冬奧會的《冰雪狂想曲》以及面向學齡兒童的《出發(fā)吧，語文書》……

劇集方面，百視TV與尚世影業(yè)聯(lián)合發(fā)布了《在無數(shù)個世界與你相遇》《倒數(shù)第二次戀愛》《為什么還要結婚??？！》《吃飯才是正經事》等4部面向不同年齡層女性觀眾的獨家網劇，直擊當代都市女性不同階段的核心痛點，讓大眾產生情感共鳴的同時，也能精準撬動相關社會話題的討論。外加有“她綜藝”的加持，百視TV通過協(xié)同劇綜集中發(fā)力，來深耕女性用戶市場，盡可能地聚攏全齡段、高粘性的女性用戶。?從整個內容版圖來看，盡管百視TV處在起步階段，并沒有選擇單品類垂直深耕，而是重點在年輕態(tài)用戶尤其是女性用戶的運營上發(fā)力，貼合年輕人的喜好以及社會熱點與潮流，在內容布局向全品類邁進，既做到最大限度照拂了當代年輕人的內容興趣點，也集中響應了社會發(fā)展的時代需求，履行平臺的社會責任。?在這一布局之下，將推動著百視TV加快內容創(chuàng)作、出新的步伐，縮短平臺的原始孵化期，從而在內容沉淀、用戶轉換等方面提升效率，有效提升平臺在業(yè)內的聲量與站位，打造“強者恒強”融媒新樣本。
▍王牌綜藝差異升級，創(chuàng)新品類垂直深耕
除了與百視TV進行聯(lián)動合作之外，東方衛(wèi)視在下半年依然保留了原有劇綜內容的基本盤。?先看綜藝，經過數(shù)年的沉淀，東方衛(wèi)視的王牌綜藝陣容越來越強大。今年下半年，將結合實際需求，讓王牌綜藝在差異化升級。

《極限挑戰(zhàn)寶藏行》第二季響應生態(tài)文明的號召，推出“生態(tài)文明公益季”，除了“極限男團”成員外，還邀請了秦昊、楊超越、王彥霖、張彬彬等嘉賓；
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代際潮音競演綜藝節(jié)目《我們的歌》第三季解鎖真人秀場景，全面提升用戶體驗；?混齡男性藝人競演綜藝《追光吧！哥哥》第二季已官宣吳鎮(zhèn)宇、張衛(wèi)健，據悉還將有海外藝人加盟；?全景式警務紀錄片《大城無小事——城市真英雄2021》將視線從基層派出所事務轉向了打擊犯罪，集中聚焦申城的刑事、經濟類案件……?從內容主題、玩法到嘉賓陣容全面升級，可以看出東方衛(wèi)視的經典綜藝在創(chuàng)意升級上頗具匠心，在嘉賓陣容上也極具號召力，當然，IP本身所沉淀的品牌價值亦有長尾效應。?全新的綜藝IP則側重在垂直領域上深耕，涉及到生活方式、音樂、時尚、體育等多個領域，輸出豐富的內容看點以及社會價值。?由《極限挑戰(zhàn)》編劇團隊全新打造的戶外美食趣味真人秀《打卡吧！吃貨團》，核心看點是用故鄉(xiāng)情治愈觀眾的故鄉(xiāng)胃；?主打星素結合的音樂公路真人秀《一路唱響》，核心看點是驅車開往各個城市籌辦露天音樂會，挖掘隱藏的民間歌者；


東方衛(wèi)視發(fā)力時尚領域，推出國潮設計師競技真人秀《上線了！東方新潮》，其核心看點是“一座衣柜、二元對抗、三生萬物、四面埋伏、五所不能”；?戀愛戶外真人秀節(jié)目《追愛吧！哥哥》的核心看點是歷經千帆的哥哥們上演接地氣的追愛歷程；?《冠軍VS冠軍》《奧運群英會》等系列體育綜藝看點則是與冬奧會相匹配，全新視角帶大家感受不同冠軍的風采，了解奧運背后的文化故事。?這些節(jié)目不僅有全新的切入視角，還帶來了差異化的內容看點，挖掘不同領域的內容富礦，豐富觀眾視聽之余，還能夠進一步拓展了觀眾的視野，在創(chuàng)新值與期待值中蘊藏學習力，兼具差異化的娛樂價值與正能量的社會價值。?除了新品類的內容之外，東方衛(wèi)視還有意拓展原有的喜劇類賽道，與優(yōu)酷進行二度合作，為開心麻花量身定制的《麻花特開心》，這是繼德云社《德云斗笑社》、趙家班《象牙山愛逗團》之后的又一公司定制型喜劇綜藝，或將加劇定制類喜劇廠牌的競爭。?立足建黨百年，東方衛(wèi)視還推出了一系列與之相關的主題節(jié)目，由胡歌、劉佩琦等實力派演員共同演繹的大型主題電視節(jié)目《時間的答卷》將于6月上旬播出，還有考古題材文化節(jié)目《何以中國》、思想理論節(jié)目《這就是中國》、紀錄片《理想照耀中國》（第二季）《誕生地》《青春龍華》《流動的中國》、主題晚會《我們的旗幟》《潮涌長三角》等，以多種形態(tài)、多種視角來詮釋建黨百年相關的主旋律內容，強化觀眾對建黨百年背后歷史與現(xiàn)實意義的認知。?既有中國本土美食、歷史、潮流文化的多元挖掘，也有年輕人對游戲、旅行、音樂等領域的精準把握，還有傳播時代主旋律的鼎力擔當，由此來看，經典升級、維度拓展、格局宏大是東方衛(wèi)視下半年綜藝布局的主體特征，對于用戶而言，這一綜藝版圖充滿了情懷值、創(chuàng)新值、期待值、學習值。?▍都市題材強化職場屬性，重點布局建黨獻禮劇
綜藝在不斷地拓展外延，劇集則在現(xiàn)實題材領域深耕，這是東方衛(wèi)視多年來在劇綜生態(tài)的主體特征。?延續(xù)上半年的利好態(tài)勢，接下來東方衛(wèi)視將會有一系列優(yōu)質的現(xiàn)實主義劇集霸屏——
?正午陽光出品，雷佳音、袁泉主演的《落花時節(jié)》，鄭曉龍、劉雪松、姚遠聯(lián)合執(zhí)導、趙麗穎主演的《幸福到萬家》，孫儷主演的《理想之城》，陳坤、辛芷蕾主演的《輸贏》，宋佳、陳赫、袁詠儀主演的《盛裝》，張雨綺主演的《誤入浮華》，靳東、宋佳主演的《縱有疾風起》，還有新海派雙時空爆笑喜劇《七十二家房客2022》在籌備當中。
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不難看出，這些劇集的主演都曾在東方衛(wèi)視有廣為出圈的代表作，面向平臺受眾層面有一定的吸引力與號召力；而劇集本身大都是傳統(tǒng)的”愛情+職場“的雙線結構，創(chuàng)新之處在于，職場線層面，涉獵了互聯(lián)網銷售、傳統(tǒng)媒體與新媒體、旅游、電商新零售與實體零售、建筑造價、公關等多個行業(yè)。?這一系列劇集通過對各個行業(yè)沉浸式的白描，不僅展現(xiàn)了真實的行業(yè)生態(tài)，全景式展現(xiàn)了當代職場群像，最大限度地照拂職場人士，還能激發(fā)大眾在情感上的共振與共鳴，能夠產生良好的群體效應和傳播效應。?立足建黨百年的歷史節(jié)點，建黨百年展播劇是東方衛(wèi)視今年在劇集領域的又一重點。?具體來看，《光榮與夢想》以中共一大建黨為起點，通過全景式呈現(xiàn)對20世紀二三十年代的中國波瀾壯闊的革命歷程，展現(xiàn)老一輩無產階級革命家的初心與奮斗精神；
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由譚松韻、白敬亭等主演的《我們的新時代》，以真實人物原型為基礎，講述了十八大以來，不同地區(qū)的青年共產黨員在不同崗位上努力奮斗的故事；?《功勛》主要講述于敏、申紀蘭、孫家棟、李延年、張富清、袁隆平、黃旭華、屠呦呦等8位功勛人物人生中最精彩的故事……?這一系列建黨百年獻禮劇，大都是以真實人物原型為基礎，描摹了不同年代的奮斗故事，全景展現(xiàn)建黨百年的奮斗史，也正因為這樣，這一板塊劇集既有歷史的真實與厚重感，又能弘揚時代精神，起到回顧歷史、珍惜當下、勉勵當代青年的作用。?基于歷史節(jié)點、地域特色與受眾畫像，重點布局現(xiàn)實主義劇集與建黨百年獻禮劇，堅守強陣容、重主題、講真實、避同質化的內容特色，這讓東方衛(wèi)視的劇集屬性與劇場品牌在行業(yè)中更為鮮明。?綜上所述，在全媒體生態(tài)下，SMG首次為東方衛(wèi)視與百視TV共同舉辦的賞新大會，臺網整體內容的布局正好與“百花怒放”的主題相應，既有立足共性、強強聯(lián)合的共創(chuàng)內容，也有堅持個性、獨自美麗的內容IP，向“強者恒強”的目標邁出了重要一步，具象呈現(xiàn)“融東方”這一戰(zhàn)略的行業(yè)價值，成功打造出融媒的全新樣本。