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近些年來，衛(wèi)視競爭態(tài)勢的演進(jìn)在各個(gè)內(nèi)容版塊不斷深入，晚會(huì)歷來是其中之一。
伴隨各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)晚會(huì)和商業(yè)晚會(huì)加入角逐行列，以及近來以傳統(tǒng)文化為背書的晚會(huì)節(jié)目異軍突起，晚會(huì)這一內(nèi)容版塊，大有成為各大平臺(tái)競爭的新賽道之勢。
“中秋節(jié)”是我國傳承至今僅次于春節(jié)的第二大傳統(tǒng)節(jié)日，“中秋晚會(huì)”歷來是電視媒體與全國觀眾極具儀式感的一份熒屏約定。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年的“中秋晚會(huì)”足有八大平臺(tái)入局。
衛(wèi)視林立的中秋晚會(huì)江湖，剛剛收官的陜西廣電融媒體集團(tuán)（臺(tái)）《送你一個(gè)長安·2021中秋之夜》（以下簡稱“陜西衛(wèi)視中秋之夜”）以傳統(tǒng)文化為切入口和突破口，在明星流量賽道之外，打開了一條文化創(chuàng)新的賽道，以兼容傳統(tǒng)與現(xiàn)代的原創(chuàng)節(jié)目《詩賦長安》《白馬少年》《桃花箋》《西風(fēng)斬》等引發(fā)了全網(wǎng)熱潮，并在多個(gè)維度實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文藝晚會(huì)的創(chuàng)新之變，打造了一臺(tái)集大氣、唯美、浪漫、精致于一體的中秋晚會(huì)。

01「時(shí)」：承時(shí)之作，絲路系列IP外宣窗口
“文章合為時(shí)而著，歌詩合為事而作”，一千多年前，唐朝大詩人白居易所喊出的口號(hào)，在強(qiáng)調(diào)內(nèi)容創(chuàng)作對時(shí)代、對現(xiàn)實(shí)社會(huì)的關(guān)注層面，于今依然振聾發(fā)聵。
晚會(huì)作為衛(wèi)視平臺(tái)一大內(nèi)容版塊，其映射時(shí)代、觀照社會(huì)現(xiàn)實(shí)的功能依舊是重中之重。
“陜西衛(wèi)視中秋之夜”定位為“陜西絲綢之路外宣系列活動(dòng)”，晚會(huì)本身將作為絲路系列IP之一進(jìn)行外宣輸出，首先，在時(shí)機(jī)上具備重要意義，也是打開大眾關(guān)注的絕佳切口。
2021年恰逢建黨百年，也是十四五開局之年，而且，2021中秋之夜恰逢十四運(yùn)在陜西舉辦的重要窗口期，陜西正處于大眾的視野聚焦點(diǎn)?！瓣兾餍l(wèi)視中秋之夜”可謂集眾時(shí)機(jī)于一體，而這場晚會(huì)也用濃墨重彩的篇章和節(jié)目呈現(xiàn)，彰顯出其對時(shí)代的把脈和關(guān)切。

建黨百年獻(xiàn)禮劇《理想照耀中國》主題曲《理想》的再次唱響，傳達(dá)出對追逐理想的歌頌；
電視劇裝臺(tái)主題曲《不愁》以及視頻短片《平凡星空》則聚焦每個(gè)平凡的奮斗者，向他們表達(dá)致敬；
《全民全運(yùn)看長安》現(xiàn)場互動(dòng)訪談以運(yùn)動(dòng)健兒的故事傳遞體育精神，傳遞全民族的幸福感、自豪感；
歌舞表演《為你加油》以全民廣泛參與的體育運(yùn)動(dòng)在舞臺(tái)上一一登場的形式，抒寫了新冠肺炎疫情席卷全球的背景下，十四運(yùn)順利舉辦的來之不易；
《問月》的情景演繹和航天工作者互動(dòng)則將節(jié)目鏡頭拉向更久遠(yuǎn)、更遙遠(yuǎn)的空間，嫁接李白攀月的夢想與今人的探月工程，展現(xiàn)推進(jìn)航天強(qiáng)國建設(shè)的追夢歷程。

通過這些節(jié)目呈現(xiàn)，“陜西衛(wèi)視中秋之夜”不堆砌流量，而在內(nèi)容上反復(fù)雕琢，下足功夫，以宏大視角的磅礴敘事，和微觀人事的細(xì)節(jié)刻畫，將晚會(huì)內(nèi)容真正鑲嵌進(jìn)時(shí)代和社會(huì)之中，體現(xiàn)出對國家、國人的映射和切實(shí)觀照。
02「勢」：創(chuàng)新造勢，傳統(tǒng)晚會(huì)革新再出發(fā)
蓄積內(nèi)容勢能，釋放內(nèi)容價(jià)值與能量歷來是內(nèi)容的天然使命。
縱觀“陜西衛(wèi)視中秋之夜”整場晚會(huì)，其所蓄積并釋放的勢與能可謂深入延展到內(nèi)容制作、創(chuàng)新、傳播的方方面面，并立足陜西本土文化根脈，成功破圈破壁，實(shí)現(xiàn)大眾傳播。

「文化國潮之勢」隨著國人文化自信的確立和增強(qiáng)，傳統(tǒng)文化再次以多元化、多樣態(tài)的形式回歸主流視野。在年輕群體中，與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素嫁接相關(guān)的“國潮”正成為時(shí)尚文化新寵，越來越多年輕人將“國潮”作為追求表達(dá)自我情懷和時(shí)尚態(tài)度的新形式。
融合國潮流行風(fēng)和現(xiàn)代電子樂，將西安比作昂首闊步、躍馬揚(yáng)鞭少年的《白馬少年》；根據(jù)陜西當(dāng)?shù)亟?jīng)典曲目碗碗腔《人面桃花》改編的國潮與傳統(tǒng)戲曲結(jié)合的原創(chuàng)作品《桃花箋》；將國風(fēng)、電音、戲腔等傳統(tǒng)與潮流元素完美結(jié)合的陜西美食版《紅馬》……

或貫穿古今，昭示千年古都的現(xiàn)代魅力；或用現(xiàn)代音樂包裝陜西傳統(tǒng)戲曲，以現(xiàn)代人的視角看待傳統(tǒng)戲曲里的故事；或在表演曲目和表演形式上同時(shí)融合創(chuàng)新……
這些節(jié)目悉數(shù)立足古漢唐文化和中秋節(jié)發(fā)源地陜西的本土文化，通過對傳統(tǒng)文化根脈的深度挖掘，以及傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合創(chuàng)新，使傳統(tǒng)文化充分煥新，呈現(xiàn)出絕美的舞臺(tái)效果，全面契合了年輕受眾的胃口和偏好，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的“復(fù)古流行”。
“陜西衛(wèi)視中秋之夜”將現(xiàn)代文化和傳統(tǒng)文化的碰撞作為重要內(nèi)容、重要支點(diǎn)和重要元素，在文化國潮的契機(jī)創(chuàng)造并引領(lǐng)了文化國潮的新趨勢，以沉浸式視聽體驗(yàn)掀起“陜西腔調(diào)”國潮風(fēng)，成功助力晚會(huì)出圈。

「內(nèi)容創(chuàng)新之勢」內(nèi)容創(chuàng)新是各內(nèi)容領(lǐng)域的永恒命題?！瓣兾餍l(wèi)視中秋之夜”晚會(huì)在內(nèi)容創(chuàng)新上首先將視角瞄準(zhǔn)了整場晚會(huì)的舞美設(shè)計(jì)和呈現(xiàn)上。
本次晚會(huì)的舞美設(shè)計(jì)師尚天寶是央視等各電視臺(tái)、各互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)集團(tuán)、國際知名品牌、藝術(shù)展館的“御用”舞美設(shè)計(jì)師，曾為多部現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目與大型晚會(huì)設(shè)計(jì)舞臺(tái)。尚天寶團(tuán)隊(duì)為“陜西衛(wèi)視中秋之夜”設(shè)計(jì)的藝術(shù)裝置“皎月”可謂是整場晚會(huì)的驚艷亮點(diǎn)和專屬特色。

舞臺(tái)正面結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)“但愿人長久，千里共嬋娟”異形字樣態(tài)，融合現(xiàn)代燈光技術(shù)，利用特殊地面鏡面折射效果，營造出真實(shí)與幻境相融合美輪美奐的視覺效果。整體舞臺(tái)搭建將紫云樓仿唐皇家建筑實(shí)景與現(xiàn)代舞臺(tái)藝術(shù)裝置相互融合，打造了沉浸式360度環(huán)繞型舞臺(tái)。
如此舞美設(shè)計(jì)作奠基和烘托，“陜西衛(wèi)視中秋之夜”整場晚會(huì)內(nèi)容極具藝術(shù)美感，呈現(xiàn)出富有創(chuàng)意的視聽效果，促進(jìn)了傳統(tǒng)文化和客群印象的共同煥新。

具體節(jié)目層面，本次晚會(huì)以陜西本土最具代表性的詩詞文化、歷史遺跡文化等為重要元素和專屬標(biāo)識(shí)，煥發(fā)出優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力和獨(dú)特魅力。
兵馬俑是陜西境內(nèi)享譽(yù)全球的歷史遺跡文化?！瓣兾餍l(wèi)視中秋之夜”打造了全國首次百人真人兵馬俑舞臺(tái)情景歌舞表演《西風(fēng)斬》，將獨(dú)特地域標(biāo)識(shí)和文化代表融入晚會(huì)表演，打造出前所未有的視覺震撼。

晚會(huì)邀請了秦始皇帝陵博物院黨委副書記田靜，她給觀眾帶來了一份神秘的中秋節(jié)禮物——“彩繪兵馬俑”?，F(xiàn)場，她還詳細(xì)介紹了彩繪跪射俑——深藍(lán)色戰(zhàn)袍，黑褐色鎧甲，朱紅色長褲，粉白的面容，黝黑的頭發(fā)和發(fā)帶，色彩對比鮮艷。值得關(guān)注的是，秦俑中有神秘高貴的紫色，而紫色是一種合成色，秦人如何制成至今還是一個(gè)謎。在大多數(shù)觀眾的認(rèn)知中，秦兵馬俑是鉛灰色的，沒有色彩。本次晚會(huì)通過科技的加持，讓觀眾看到不一樣的兵馬俑，更對兩千年前的秦俑和以秦俑為代表的陜西文化產(chǎn)生了更濃厚的興趣和好奇。
盛唐時(shí)期的詩詞文化則是陜西文化、中國文化的重要名片。節(jié)目《詩賦長安》以一系列浪漫沉醉、團(tuán)圓延伸、相思追憶的歌舞誦詩形式，將朗誦、演唱、舞蹈、樂團(tuán)、童聲跟詩歌融合，展現(xiàn)出唐詩這一中華燦爛文化代表的豐富美感和時(shí)代魅力。

「融媒傳播之勢」以年輕化表達(dá)為手段，以文化根脈線索串聯(lián)，“陜西衛(wèi)視中秋之夜”整場晚會(huì)強(qiáng)調(diào)節(jié)目和節(jié)目的起承轉(zhuǎn)合與感情波動(dòng)曲線，在古今穿越之間將觀眾帶入其中。
從傳播層面考慮，年輕化、強(qiáng)共情、強(qiáng)網(wǎng)感都是網(wǎng)絡(luò)傳播屬性極強(qiáng)的設(shè)計(jì)，而用不同內(nèi)容牽引觀眾興趣點(diǎn)，則充分對應(yīng)了短視頻新奇、解壓、共情的底層邏輯。
而這正是“陜西衛(wèi)視中秋之夜”播出之后，多個(gè)亮點(diǎn)節(jié)目在短視頻平臺(tái)快速發(fā)酵和廣泛傳播的直接原因，同時(shí)，這也充分證明了晚會(huì)在傳播路徑設(shè)計(jì)上的成功，即小屏為主，大屏為輔。
晚會(huì)通過陜西衛(wèi)視、各地面頻道、陜西融媒體及各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，各類新媒體平臺(tái)的直播，充分調(diào)動(dòng)了融媒體渠道的互動(dòng)協(xié)同，在融媒傳播上成功造勢。

在創(chuàng)作之初便充分考慮到年輕化、互聯(lián)網(wǎng)化及晚會(huì)內(nèi)容的商業(yè)化結(jié)合，成功實(shí)現(xiàn)“小屏為主，大屏為輔”的融媒傳播，一定程度上說，“陜西衛(wèi)視中秋之夜”可謂陜西衛(wèi)視內(nèi)容創(chuàng)作轉(zhuǎn)型之作。
03「承時(shí)造勢」：晚會(huì)背后承載的家國情懷
傳承千年的中秋節(jié)，在國人心中已然形成了“中秋情結(jié)”。
這份情結(jié)凝結(jié)在全家人歡聚一堂，賞月、吃月餅、賞桂花、飲桂花酒等節(jié)日習(xí)俗中，也蘊(yùn)藏在以團(tuán)圓安定、豐收喜樂為精神內(nèi)核的民俗活動(dòng)和節(jié)日氛圍中，更包含在國人對團(tuán)圓和睦的美好追求和濃濃的家國情懷之中。
在“陜西衛(wèi)視中秋之夜”整場晚會(huì)中，觀眾通過節(jié)目內(nèi)容充分感知到凝聚所有人的“中秋情結(jié)”，在演員孫浩和外國友人、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人等嘉賓一起做月餅、猜燈謎、玩游戲的情境互動(dòng)中，這份“中秋情結(jié)”更具備了開放的胸襟和姿態(tài)，而在《送你一個(gè)長安》結(jié)尾曲的祝福中，這份“中秋情結(jié)”也有了美好的歸宿。

“陜西衛(wèi)視中秋晚會(huì)”立足陜西本土城域，以極具代表性的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化串聯(lián)起中華兒女對家與國的共同情愫；通過對傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚的創(chuàng)新融合，滿足全年齡段受眾的精神文化需求，尤其是年輕人的喜愛；通過承載著濃厚關(guān)懷的節(jié)目，渲染出國人對中華民族的家國情懷，喚醒受眾對主流價(jià)值觀的認(rèn)同，激發(fā)起家國共振的磅礴力量。
“陜西衛(wèi)視中秋之夜”這場應(yīng)時(shí)而作的中秋晚會(huì)，在各個(gè)維度創(chuàng)造出的勢能不僅將在傳播上創(chuàng)造更久遠(yuǎn)的長尾效應(yīng)，更將在行業(yè)、社會(huì)影響上，釋放出獨(dú)特的價(jià)值和能量。