影視文化產(chǎn)業(yè)是全球重要支柱性產(chǎn)業(yè)，既直接對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出貢獻(xiàn)，也通過關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同帶動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，是各國(guó)參與經(jīng)濟(jì)全球化競(jìng)爭(zhēng)與合作的重要支點(diǎn)，也是全球文化競(jìng)爭(zhēng)的一大載體。近年來，新技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用重新構(gòu)筑了全球影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基座，新冠疫情等因素對(duì)行業(yè)造成了顯著影響，全球影視文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出新態(tài)勢(shì)、新格局，本文對(duì)行業(yè)相關(guān)發(fā)展趨勢(shì)加以簡(jiǎn)要分析。

一、影視文化產(chǎn)業(yè)成為全球重要支柱性產(chǎn)業(yè)，疫情后全球市場(chǎng)呈現(xiàn)新格局

根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年全球娛樂和媒體行業(yè)收入為2萬億美元,影視文化產(chǎn)業(yè)已成為全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要支柱性產(chǎn)業(yè)。新冠疫情對(duì)影視文化產(chǎn)業(yè)造成明顯沖擊，但隨著全球越來越多的地區(qū)取消封鎖措施，疫苗接種率不斷上升，行業(yè)彰顯出較強(qiáng)的復(fù)蘇彈性。2021年全球娛樂和媒體行業(yè)收入預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)6.5%，預(yù)計(jì)2020年至2025年的五年期復(fù)合年均增長(zhǎng)率為5.0%，成為拉動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要力量。

疫情加劇全球市場(chǎng)分化，全球影視文化產(chǎn)業(yè)迎來新格局。因疫情防疫措施有力，在影視文化產(chǎn)業(yè)新格局中，亞太地區(qū)將成為全球影視產(chǎn)業(yè)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)和發(fā)展引擎，中國(guó)市場(chǎng)地位顯著提升。2020年中國(guó)電影票房達(dá)204.17億元，超越美國(guó)躍居全球第一大票房市場(chǎng)。2021年中國(guó)電影總票房和銀幕數(shù)量穩(wěn)居世界首位，截至12月11日，中國(guó)電影市場(chǎng)2021年年度總票房（含預(yù)售）突破450億元，總觀影人次達(dá)11.15億，總場(chǎng)次1.17億；全國(guó)銀幕數(shù)達(dá)81317塊，巨型銀幕規(guī)模位居世界第一。后疫情時(shí)代中國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁復(fù)蘇與健康運(yùn)行將增強(qiáng)世界影視業(yè)的信心，也成為進(jìn)一步提升中國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)全球綜合影響力的良好機(jī)遇。

二、全球影視文化產(chǎn)業(yè)總體呈現(xiàn)數(shù)字化、平臺(tái)化、智能化和生態(tài)化態(tài)勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)、5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，重新構(gòu)筑了全球影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基座，全球影視文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、平臺(tái)化、智能化、生態(tài)化進(jìn)程實(shí)現(xiàn)快速躍升。

1.數(shù)字化轉(zhuǎn)型

數(shù)據(jù)顯示，從2020年到2023年，數(shù)字化轉(zhuǎn)型的直接投資將超過6.8萬億美元，預(yù)計(jì)到2022年，全球65%的GDP由數(shù)字化推動(dòng)，全球經(jīng)濟(jì)走上數(shù)字化之路。數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮也席卷了影視文化產(chǎn)業(yè)，漸入行業(yè)主流，重塑行業(yè)生態(tài)。

數(shù)字化制作的傾向加強(qiáng)，影視制作向數(shù)字工業(yè)時(shí)代邁進(jìn)。計(jì)算機(jī)動(dòng)畫技術(shù)、數(shù)字圖像處理技術(shù)、數(shù)字視頻技術(shù)等為代表的一系列數(shù)字化影視制作技術(shù)的廣泛應(yīng)用，改變了影視生產(chǎn)方式，高質(zhì)量的技術(shù)、特效鏡頭讓影視創(chuàng)作進(jìn)入了一個(gè)“只有想不到，沒有做不到”的新境界，尤其使科幻片、動(dòng)作片、動(dòng)畫片等大制作、大場(chǎng)面、大投入的影片類型產(chǎn)能獲得提升。好萊塢大片借助令人震撼的視覺效果不斷刷新票房紀(jì)錄，數(shù)字特效已經(jīng)成為影視作品在演員、故事之外極為重要的票房“靈藥”。數(shù)字化還重構(gòu)著影視生產(chǎn)流程，動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)渲染、后期即時(shí)可視化等技術(shù)的提升，對(duì)技術(shù)及后期加工的需求越來越大，對(duì)傳統(tǒng)現(xiàn)場(chǎng)拍攝的依賴降低，改變和優(yōu)化了傳統(tǒng)影視制作的流水線，顯著提升影視制作效率和質(zhì)量。

實(shí)現(xiàn)數(shù)字傳播和向數(shù)字消費(fèi)轉(zhuǎn)移，成為影視文化行業(yè)最明顯和最具全球性的變化。通過數(shù)字技術(shù)與文化藝術(shù)的疊加，影視文化領(lǐng)域已催生出以視覺娛樂為中心，包含長(zhǎng)短視頻、游戲、直播、電商、線下互動(dòng)等具有多種參與感的綜合視聽娛樂服務(wù)。數(shù)字化平臺(tái)與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)結(jié)合為消費(fèi)者打造更具個(gè)性化的影視文娛消費(fèi)體驗(yàn)，沉浸式旅游演藝、虛擬偶像全息演出、互動(dòng)健身等多種新穎的視聽?wèi)?yīng)用形態(tài)不斷涌現(xiàn)，視聽互動(dòng)創(chuàng)造的沉浸式、實(shí)時(shí)社交體驗(yàn)表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的生命力。

面向未來，影視文化行業(yè)將進(jìn)一步在數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向中不斷發(fā)掘新增量。2021年10月28日，美國(guó)媒體平臺(tái)臉書（Facebook）正式宣布改名“Meta”，意圖把旗下產(chǎn)品通過Meta平臺(tái)逐步整合，打造一個(gè)“超越現(xiàn)實(shí)的元宇宙平臺(tái)”?；跀?shù)字文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景的新概念“元宇宙”熱度已經(jīng)爆發(fā)，成為資本市場(chǎng)關(guān)注度極高的領(lǐng)域。影視文化與數(shù)字科技的融合不斷突破產(chǎn)業(yè)邊界，加速形塑未來數(shù)字世界，全球?qū)⑾破饦?gòu)建超級(jí)數(shù)字場(chǎng)景的浪潮，視聽文化領(lǐng)域邊緣創(chuàng)新將帶來產(chǎn)業(yè)新增量。

2.平臺(tái)化發(fā)展

隨著數(shù)字社會(huì)的發(fā)展，行業(yè)資源愈發(fā)匯聚于數(shù)字平臺(tái)，平臺(tái)化發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)化協(xié)同，構(gòu)建起行業(yè)發(fā)展新環(huán)境，改變行業(yè)發(fā)展新格局。

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)產(chǎn)業(yè)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)之一，平臺(tái)已經(jīng)成為數(shù)字時(shí)代的基礎(chǔ)設(shè)施。企業(yè)、用戶、生產(chǎn)各環(huán)節(jié)、產(chǎn)業(yè)各鏈條都成為平臺(tái)上的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)，共同構(gòu)建起平臺(tái)化的行業(yè)發(fā)展環(huán)境。奈飛（Netflix）、葫蘆（Hulu）、優(yōu)兔（YouTube）、谷歌、Facebook等媒體領(lǐng)域巨頭紛紛通過搭建大型數(shù)字平臺(tái)，建立起了領(lǐng)先市場(chǎng)地位，平臺(tái)整合了媒資、匯聚起用戶、掌握著分發(fā)渠道，這些大型平臺(tái)為行業(yè)搭建起發(fā)展空間，也在相當(dāng)程度上定義了人們使用數(shù)字媒體、參與數(shù)字生活的方式。行業(yè)各方對(duì)平臺(tái)的依賴愈發(fā)加深，使得平臺(tái)具有強(qiáng)大市場(chǎng)地位，能夠排除競(jìng)爭(zhēng)威脅，同時(shí)又具有極強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán)，甚至能深度影響行業(yè)規(guī)則，平臺(tái)化發(fā)展在提供行業(yè)發(fā)展便利的同時(shí)，也為反壟斷監(jiān)管拉響了警報(bào)。

平臺(tái)化發(fā)展能夠有效整合、調(diào)動(dòng)不同領(lǐng)域資源實(shí)現(xiàn)協(xié)同生產(chǎn)、協(xié)同服務(wù)，進(jìn)而促進(jìn)業(yè)務(wù)流程優(yōu)化甚至重塑。平臺(tái)化發(fā)展很大程度上減少了資源浪費(fèi)，以低成本、高效率、高質(zhì)量完成工作流程，如好萊塢LA Casting、Now Casting、NY Casting等集工具+數(shù)據(jù)庫(kù)+平臺(tái)為一體的行業(yè)垂直“選角”招聘平臺(tái)，以透明機(jī)制讓新一代演藝人才得到更多行業(yè)機(jī)會(huì)，也讓選角工作變得更專業(yè)、更便捷和高效。又如影視行業(yè)的渲染發(fā)展，影視渲染對(duì)于制作特效電影、三維動(dòng)畫等作品起到重要作用，好萊塢特效大片的炸裂般視覺效果就有影視渲染的功勞，但制作成本昂貴。隨著影視制作需求的提升，常年服務(wù)好萊塢的渲染公司Otoy率先結(jié)合區(qū)塊鏈技術(shù)推出了基于分布式框架的大型數(shù)據(jù)中心OctaneRender Cloud，面向有渲染需求的影視、游戲、工程等客戶，以及愿意提供出自己空閑算力的用戶，在鏈下通過專用網(wǎng)絡(luò)將用戶空余的GPU資源整合，通過云計(jì)算制作出用戶所需求的渲染作品，實(shí)現(xiàn)了云計(jì)算渲染帶來跨互聯(lián)網(wǎng)協(xié)作，將渲染帶入了新的發(fā)展階段。

3.智能化升級(jí)

“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)技術(shù)應(yīng)用越來越廣泛，全球影視文化產(chǎn)業(yè)加速向智能化、智慧化升級(jí)，極大釋放了產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力，并將逐步實(shí)現(xiàn)“全產(chǎn)業(yè)鏈”智能迭代。

智能技術(shù)在生產(chǎn)流程中的應(yīng)用愈發(fā)廣泛和深入。從2014年美聯(lián)社開始使用機(jī)器人寫稿并翻譯國(guó)際新聞之時(shí)起，自動(dòng)化寫作、自動(dòng)生成視頻、智能化合成配音、機(jī)器學(xué)習(xí)與機(jī)器視覺等技術(shù)在媒體行業(yè)的生產(chǎn)流程中被更加廣泛地運(yùn)用，如今工業(yè)光魔、Weta等世界頂級(jí)視覺特效公司及大型影視制作團(tuán)隊(duì)，都已開始使用機(jī)器學(xué)習(xí)算法等人工智能技術(shù)輔助制作一些高呈現(xiàn)難度的數(shù)字特效，與智能科學(xué)的融合應(yīng)用驅(qū)動(dòng)著影視視覺表達(dá)的多元化創(chuàng)新發(fā)展。全球最大的流媒體平臺(tái)奈飛也利用人工智能自制內(nèi)容，從超過2億的付費(fèi)用戶數(shù)據(jù)中總結(jié)收視習(xí)慣，根據(jù)對(duì)用戶喜好的精準(zhǔn)分析進(jìn)行創(chuàng)作。

人工智能對(duì)影視全產(chǎn)業(yè)鏈均產(chǎn)生影響與滲透。從特效到拍攝、從選角到剪輯，從影視投資到風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，人工智能對(duì)從分發(fā)、生產(chǎn)到制片的影視全產(chǎn)業(yè)鏈均有影響與滲透。例如，美國(guó) Cinelytic、英國(guó)Epagogix等專門為電影片商提供分析服務(wù)的人工智能公司，通過機(jī)器學(xué)習(xí)挖掘和研究影視歷史數(shù)據(jù)庫(kù)，可進(jìn)一步預(yù)估不同劇本及演員對(duì)于電影票房的各種影響，由人工智能系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)對(duì)票房預(yù)測(cè)、觀眾群定位。2020年 1月，美國(guó)好萊塢巨頭華納兄弟（Warner Bros）宣布，將運(yùn)用人工智能的相關(guān)預(yù)測(cè)對(duì)影片發(fā)行策略作出決策參考，幫助預(yù)測(cè)電影收入、衡量明星價(jià)值、決定首映時(shí)間等。

智能化也進(jìn)一步推動(dòng)影視攝制工藝和產(chǎn)業(yè)服務(wù)模式的優(yōu)化升級(jí)，例如使用云平臺(tái)進(jìn)行數(shù)字特效協(xié)同制作及管理，可以打破物理空間阻隔，提高工作流程效能及人力資源利用率，再如通過智能識(shí)別功能優(yōu)化媒資管理，輕松實(shí)現(xiàn)媒資的有效關(guān)聯(lián)、對(duì)應(yīng)和搜索等。

4.生態(tài)化建設(shè)

通過技術(shù)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈的搭建和完善，逐步培育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，將高質(zhì)量影視內(nèi)容開發(fā)及衍生品生態(tài)建設(shè)成為開拓市場(chǎng)的發(fā)展路徑，讓行業(yè)具備更廣闊的商業(yè)前景和可持續(xù)發(fā)展能力。

以生態(tài)化建設(shè)聯(lián)動(dòng)釋放產(chǎn)業(yè)價(jià)值，成為打造行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、筑牢發(fā)展根基的有效途徑。華特迪士尼公司以IP的培育與變現(xiàn)為核心，采取IP全鏈條開發(fā)與多元化發(fā)展模式，在產(chǎn)業(yè)鏈上先后涉足電影、電視、音樂、出版、游戲、衍生產(chǎn)品、主題公園等各領(lǐng)域,多鏈條的聯(lián)動(dòng)與價(jià)值釋放讓整個(gè)生態(tài)體系良性運(yùn)轉(zhuǎn)起來，拓展市場(chǎng)價(jià)值的同時(shí)也分散了行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，逐步以強(qiáng)大的IP全產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局坐上了娛樂產(chǎn)業(yè)龍頭老大的寶座。目前，迪士尼又進(jìn)一步在全球范圍內(nèi)擴(kuò)展其在線流媒體視頻服務(wù)Disney+，成功數(shù)字化轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步筑牢其文娛生態(tài)帝國(guó)。