元宇宙的概念興起后，各行各業(yè)紛紛尋找元宇宙的入口。國內(nèi)各大廣電機構(gòu)積極探索虛擬與現(xiàn)實的深度融合。元宇宙的風(fēng)口下，“反向操作”使數(shù)字人走向現(xiàn)實。在熒幕上呈現(xiàn)人類在元宇宙的未來形象，成為國內(nèi)各大廣電機構(gòu)進行數(shù)字化探索，向元宇宙邁進的“第一步”。
01
以文化為底蘊，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)
早在2019年，人民日報社“果果”、新華社“新小微”就拉開了打造AI虛擬主播的序幕。2021年以來，隨著“元宇宙”概念的大熱，各大廣電機構(gòu)推出的虛擬數(shù)字人則進一步強調(diào)人格化、交互性，力求在內(nèi)容層面更具吸引力。
2022年兩會期間，央視網(wǎng)《兩會C+時刻》借助3D超寫實數(shù)字人“小C”圍繞兩會熱點與梁倩娟、馬慧娟等人大代表進行互動訪談，“小C“的語言風(fēng)格擺脫早期同類產(chǎn)品的機械單一，靈活多變、風(fēng)趣幽默的對話表現(xiàn)，大大提升了采訪的趣味性和新鮮感，有效賦能節(jié)目創(chuàng)新表達(dá)。
數(shù)字人走進兩會一線，是充分發(fā)揮媒體融合傳播優(yōu)勢，強化技術(shù)引領(lǐng)、升級節(jié)目觀感的突破性成果，同時也將對重塑節(jié)目生產(chǎn)流程、促進內(nèi)容生產(chǎn)提質(zhì)增效創(chuàng)造更多可能。
各大衛(wèi)視則立足自身品牌定位，以品牌價值和文化傳播為根基設(shè)計自己專屬的數(shù)字人。
2021年10月，湖南衛(wèi)視推出的數(shù)字主持人“小漾”在年初的綜藝《你好，星期六》完成熒幕首秀，與何炅搭檔同臺主持。小漾取名自英文單詞“Young”，自身形象亦是青春洋溢、活力滿滿，符合湖南衛(wèi)視“青春”的特質(zhì)定位。相較于早期的虛擬主播，作為數(shù)字人的小漾致力于打破虛擬和現(xiàn)實的邊界。這位留著短發(fā)的俏皮姑娘，時而手握折扇，現(xiàn)身岳麓書院；時而變成吃貨，在五一廣場打卡拍照。能夠體驗這種帶有煙火氣的“真實”生活，正是數(shù)字人的“靈魂”所在，超越了早期AI主播的“憑空而出”、“設(shè)定生硬”的違和感。
浙江衛(wèi)視則聯(lián)合騰訊互娛聯(lián)合打造“宋韻數(shù)字推廣人”——“谷小雨”，“谷小雨”的設(shè)定是從南宋臨安穿越而來，將引領(lǐng)觀眾沉浸式感受宋韻文化。2022年6月，谷小雨聯(lián)手張韶涵登上浙江衛(wèi)視《天賜的聲音》舞臺，共同演繹了由宋詞改編的經(jīng)典歌曲《但愿人長久》。二“人”以歌會友，在AR舞臺上，再現(xiàn)蘇軾筆下關(guān)于山水、花鳥的想象和詩家情懷。谷小雨的亮相是先進數(shù)字技術(shù)與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的有機結(jié)合，展示了數(shù)字人在文化創(chuàng)新傳播維度的有效應(yīng)用。
02
虛擬走進現(xiàn)實，廣電開啟新一輪技術(shù)革新
數(shù)字人是綜合了CG技術(shù)、動作捕捉、圖形渲染、全息投影以及人工智能等技術(shù)融合形成的創(chuàng)新“新物種”。廣電媒體在數(shù)字人領(lǐng)域開拓創(chuàng)新，也是對廣電行業(yè)在技術(shù)領(lǐng)域的深層打磨與革新。技術(shù)團隊往往需要從數(shù)字大人物設(shè)計、虛擬場景搭建、動作捕捉、鏡頭與燈光運用等多種維度，為節(jié)目部門提供一套完整的解決方案。
傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型勢，必成為以技術(shù)賦能媒體深度融合的大勢所趨。廣電領(lǐng)域，“5G時代+人工智能”毫無疑問帶來了更多機遇。短短兩年，我們看到“虛擬數(shù)字人”從局部試水、個別行業(yè)應(yīng)用，到現(xiàn)在越來越多的場景。
在這一過程中，如何力求“真實”成為了數(shù)字人技術(shù)的重要著力點。
2022年8月，上海人民廣播電臺長三角之聲聯(lián)合騰訊推出的AI主播“長小嬌”，它基于騰訊AI的超寫實建模、多模態(tài)識別與生成、實時面部動作生成與驅(qū)動等多項人工智能前沿技術(shù)，力求還原最真實的人類面部驅(qū)動和表情肢體表達(dá)，有著高達(dá)98%的真人相似度。技術(shù)團隊為長小嬌打造了極為逼真的唇形模型，唇形效果與字音一一對應(yīng)，能夠支持多情感、多方言、多風(fēng)格朗讀?！伴L小姣”的誕生不僅是前沿技術(shù)解決媒體痛點的實踐，也標(biāo)志著作為主流廣播媒體，長三角之聲全媒體化、產(chǎn)品化、視頻化轉(zhuǎn)型的探索邁出了新步伐。
北京廣播電視臺“時間小妮”集人工智能、深度學(xué)習(xí)、卷積神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)技術(shù)于一體，經(jīng)過情緒仿真（DeepEmotion）引擎，為‘時間小妮’賦予了如同真人情感表情，讓計算機制造出真假難辨的數(shù)字人，形象氣質(zhì)、語音語調(diào)、口唇表情、肢體動作跟真人的相似度達(dá)到97%。
除了“看著像”，“聽著真”也是數(shù)字人技術(shù)領(lǐng)域的重中之重，語音合成技術(shù)也是數(shù)字人領(lǐng)域的重頭戲，例如，酷狗音樂以楊超越真人聲音打造的“超越AI”作為酷狗首個AI歌手于2022年6月6日正式上線，“超越AI”傳神地復(fù)刻了楊超越本人少女感聲音的精髓，發(fā)音精確、咬字自然?！俺紸I”使用了智能引擎下的深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型技術(shù)，相較于早期的自動合成語音技術(shù)更為真實，能夠高度還原和復(fù)刻音頻特點。在AI技術(shù)的支持下，“超越AI”甚至能夠運用真假音轉(zhuǎn)換等技巧，保持歌曲的充沛情感。“超越AI”的上線是明星IP拓展的全新模式，在未來，明星加持下的“AI歌手”，也會激發(fā)歌曲創(chuàng)作領(lǐng)域的新動力，復(fù)刻老歌手、挖掘優(yōu)秀原創(chuàng)者，實現(xiàn)元宇宙時代的“聲生不息”。
03
探索規(guī)?；a(chǎn)，虛擬人尚需負(fù)重前行
根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國數(shù)字人帶動產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模為1074.9億元，核心市場規(guī)模62.2億元，預(yù)計2025年市場規(guī)模分別達(dá)到6402.7億元和480.6億元。
看似價值遍地的市場背后，超高的制作成本、激烈的市場競爭、尚不成熟的盈利模式是廣電機構(gòu)發(fā)展虛擬人要渡過的重重關(guān)卡。曾有業(yè)內(nèi)人士透露，在影視平臺火出圈的數(shù)字人制作成本往往高達(dá)上百萬，一條短視頻的成本也能達(dá)到數(shù)十萬級。
數(shù)字人離實現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)還存在較大距離。在元宇宙的布局路徑下，產(chǎn)業(yè)鏈上游是各大硬件、軟件公司等技術(shù)提供方，是技術(shù)開展的基石；中游是各大廣電集團、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等平臺方，是技術(shù)場景的開拓者；下游則是各大運營方，構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)、探索商業(yè)模式。數(shù)字人領(lǐng)域尚存在產(chǎn)業(yè)鏈各節(jié)點相對割裂的問題，場景尚未有效打通，數(shù)字人開發(fā)亟待“降本增效”。
另一方面，數(shù)字人絕不僅僅是簡單的技術(shù)堆砌，更需要融合文化審美、心理學(xué)、藝術(shù)學(xué)等相關(guān)知識，是跨學(xué)科的挑戰(zhàn)。
如何打造文化偶像？如何賦能文藝內(nèi)容生產(chǎn)？如果做到技術(shù)和藝術(shù)的平衡與融合？如何讓大眾接受并避免潛在的“恐怖谷”效應(yīng)？這都是數(shù)字人賽道的參與者們需要考慮的問題。打造虛擬人是錦上添花，但要想充分利用其價值，做到一分耕耘必有一分收獲，還需要深入挖掘民族精神和傳統(tǒng)文化的精髓，從底層理解元宇宙的技術(shù)邏輯，滿足用戶的廣泛需求。
