? ? ? ?8月16日，以“融媒新機遇 踔厲向未來”為主題的2022中國新媒體藍皮書發(fā)布會暨新媒體發(fā)展研討會在江蘇無錫舉行。

會上，中國社會科學院新聞與傳播研究所數(shù)字媒體研究室主任黃楚新主持了主題為“深度融合背景下的傳媒發(fā)展路徑”的圓桌論壇。人民網輿情數(shù)據(jù)中心副主任、人民在線總編輯單學剛，現(xiàn)代快報黨委書記、社長趙磊，浙江大學傳媒與國際文化學院院長韋路，無錫廣電集團（臺）黨委書記、總裁、臺長陳秋峰等四位嘉賓圍繞媒體融合議題進行了討論分享。

01
如何理解媒體融合進入深水區(qū)？

中國社會科學院新聞與傳播研究所數(shù)字媒體研究室主任黃楚新：各位領導，各位專家，大家上午好！今天探討的主題是媒體深度融合背景下的傳媒發(fā)展之道。從2014年以來，媒體融合上升到了國家戰(zhàn)略的高度，媒體融合經過近8年的發(fā)展進入深水區(qū)，我們稱之為媒體深度融合階段。請問，該如何看待媒體融合進入深水區(qū)？

人民網輿情數(shù)據(jù)中心副主任、人民在線總編輯單學剛：
淺水區(qū)階段，媒體融合只是物理形式的融合，比如報紙、廣播、電視、網絡各種形態(tài)之間做簡單的復合，或從生產方式、采編流程上做整合。進入深水區(qū)之后，最大的一個問題就是媒體要跳脫媒體本身，媒體和社會的生產生活需要進行更大程度地復合。此外，媒體融合還需打通很多傳統(tǒng)行業(yè)的數(shù)據(jù)服務，給大家提供全面系統(tǒng)的支撐?，F(xiàn)在央媒在融合發(fā)展中有很多好的案例，在政務服務方面，例如人民網的領導留言板，今年寫入了白皮書；在二十大之前，開展了為二十大建言獻策的大型活動等。

現(xiàn)代快報黨委書記、社長趙磊：
淺水區(qū)能摸著石頭過河，到了深水區(qū)摸不到石頭了，但是還要過河。這就是圍繞深度融合面臨的現(xiàn)實問題：沒有現(xiàn)成范例，沒有現(xiàn)成樣本，沒有現(xiàn)成模式可以借鑒。
傳統(tǒng)媒體到新媒體不僅僅涉及技術，整個體系的融合轉變才能實現(xiàn)真正的深度融合。當下面臨最急迫、最緊要的一個問題，就是如何把握新媒體的發(fā)展規(guī)律、傳播規(guī)律、商業(yè)規(guī)律、市場規(guī)律，并在這個基礎上去重構傳統(tǒng)媒體。

浙江大學傳媒與國際文化學院院長韋路：
業(yè)界關于媒體深度融合也有很多不同的比喻，如從上半場到下半場，從淺水區(qū)到深水區(qū)，從物理反應到化學反應，還有從形的融合到神的融合。
雖然媒體融合至今已經取得了初步的成果，但是離中央的要求還有差距，速度還不夠快。在一個新的階段，中國推進媒體融合縱深發(fā)展，成為下一個階段中央、省、市、縣各級媒體，包括學界需要重點關注的問題。此外，如何推進深度融合還體現(xiàn)在總書記講的“四全媒體”的“全”的程度方面。

無錫廣電集團（臺）黨委書記、總裁、臺長陳秋峰：
從地市級廣電報社媒體的實踐經驗來看，新媒體趨勢不可擋。傳統(tǒng)媒體應當認清形勢，擁抱新媒體，媒體經營也是基于媒體傳播的價值。無錫廣電自從2012年就開啟了新媒體布局，“智慧無錫”應運而生，2015年客戶端誕生，2021年大力度整合了無錫播報的新媒體矩陣。無錫廣電是一家有著廣播電視特色，有著音頻視頻特長的新媒體、融媒體、全媒體，今后也會往這個方向不斷努力。

02媒體深度融合階段應著重解決哪些問題？
中國社會科學院新聞與傳播研究所數(shù)字媒體研究室主任黃楚新：全國各地各級媒體在媒體融合發(fā)展過程當中應該解決哪些問題？請大家談談各級媒體在轉型過程，還需要啃哪些“硬骨頭”？
人民網輿情數(shù)據(jù)中心副主任、人民在線總編輯單學剛：
首先，堅守責任使命，提倡導向價值。傳統(tǒng)媒體并非隨著報道形態(tài)改變而消亡，受眾依然需要媒體從業(yè)人員提供資訊服務。
其次，激發(fā)人才潛能，轉變創(chuàng)新機制。例如激發(fā)專業(yè)人才的創(chuàng)造力，提供更多的空間做有價值的探索。
現(xiàn)代快報黨委書記、社長趙磊：
傳統(tǒng)媒體生產內容，新媒體則需要做到內容到產品的轉變，應強調實現(xiàn)高質量、可持續(xù)的發(fā)展，其中高質量指生產力、傳播力，可持續(xù)指支撐運營發(fā)展的商業(yè)模式。
浙江大學傳媒與國際文化學院院長韋路：
推進媒體深度融合歸根結底還是內容建設。對此，主流媒體首先需要考慮敘事策略，在重大事件報道中不僅突出事件的定義和道德評價，還要考慮歸因和解決方案；其次需要采取共情策略。
無錫廣電集團（臺）黨委書記、總裁、臺長陳秋峰：
地市級媒體在進行媒體融合時面臨兩難，一是思想觀念轉變難，二是變現(xiàn)盈利難。無錫廣電在轉型中陣痛不斷，如何優(yōu)化價值考核，加強平臺建設，強化新聞工作者的新媒體思維是當前需要著重考慮的問題。

03

如何做好“媒體+”功能？

中國社會科學院新聞與傳播研究所數(shù)字媒體研究室主任黃楚新：在媒體的深度融合階段，很多媒體在積極努力地探索媒體融合轉型之道，或者說一些具體的方法和措施，比如說“媒體+服務”、“媒體+政務”、“媒體+商務”，或者“媒體+N個領域”，都是目前媒體在探索的一些路徑和方法，請嘉賓們分享如何看待現(xiàn)在的“媒體+”模式？
人民網輿情數(shù)據(jù)中心副主任、人民在線總編輯單學剛：
“媒體+”是媒體的一個天然屬性，因為媒體本身就是溝通公眾、聯(lián)動社會的一個紐帶。現(xiàn)在“媒體+政務”已經成為一個趨勢，媒體可以打通各種的資源，實現(xiàn)行業(yè)數(shù)據(jù)的進一步挖掘利用。“媒體+服務”是一個更大的發(fā)展趨勢。作為央媒，人民網在疫情期間積極關注群眾反映的各種民生問題、服務問題，通過平臺賦能尋求解決方案。
此外，內容生產雖然是核心，也需要很多流量把它引進來。“+”就是無限的想象空間，相信媒體在這方面一定能夠大有作為，這也是媒體轉型發(fā)展取得成功的必由之路。
現(xiàn)代快報黨委書記、社長趙磊：
“媒體+”應該從兩個方面來理解，一個是“媒體+”，即所謂的“新聞+政務、服務、商務”；另外一個叫“+媒體”。兩個方面既是雙向，也是雙贏。
“+”意味著媒體從門戶向垂直在演進，井挖得越深，出得水越多。過去我們就是廣泛撒網，現(xiàn)在我們是要很專一地，很垂直地去做些事，這也是媒體轉型的一種比較好的方式。
中國社會科學院新聞與傳播研究所數(shù)字媒體研究室主任黃楚新：
趙總提出了“媒體+”和“+媒體”，我覺得這個理念非常好。媒體已經深度嵌入到國家的政治、經濟、文化、社會方方面面。同時，政府的服務功能得到充分體現(xiàn)，讓信息多跑路，讓百姓少跑腿。
無錫廣電集團（臺）黨委書記、總裁、臺長陳秋峰：
“媒體+”首先是媒體要做得好，以內容為前提，內容有好的傳播力，才有“+”的空間。
第二，“媒體+政務”的占比很大，從政務宣傳和媒介經營管理兩個方面看都是互利互惠的，還能擴大主流聲音。
第三，“媒體+商務”具有最大的空間，例如無錫廣電在直播帶貨、MCN機構等方面做了積極探索，取得了較好的效果，今后也將進一步拓展經營模式。

04深度融合背景下，媒體融合發(fā)展趨勢如何？
中國社會科學院新聞與傳播研究所數(shù)字媒體研究室主任黃楚新：剛才我們談到了媒體融合的過去，也分享了媒體深度融合的現(xiàn)狀，那么媒體融合未來的發(fā)展態(tài)勢是什么？最后請四位嘉賓作出展望。
浙江大學傳媒與國際文化學院院長韋路：
中國媒體融合發(fā)展的重要目標是建成新聞與服務齊飛，積極打造兼具社會效益和經濟效益的新型主流媒體集團。主流媒體應突出自身優(yōu)勢，將信息資源產業(yè)化，通過服務引導輿論。
現(xiàn)代快報黨委書記、社長趙磊：
元宇宙、web3.0、區(qū)塊鏈等給媒體提供了更多的發(fā)展空間，未來應把握融媒新機遇，拓展其在媒體融合中的應用。
人民網輿情數(shù)據(jù)中心副主任、人民在線總編輯單學剛：
媒體首先打牢地基，做好內容，再創(chuàng)新技術，為騰飛增加動力和引擎。媒體發(fā)展方向應是對內服務群眾，實現(xiàn)大家對美好生活的向往；對外傳播中國，為第二個百年目標奮進，講好中國故事。
無錫廣電集團（臺）黨委書記、總裁、臺長陳秋峰：
未來，無錫廣電致力于將無錫博報APP打造成無錫最新最快的新聞資訊提供者，把無錫博報APP打造成無錫城市的百科全書和無錫人美好生活的指引。

會上，《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告（2022）》正式發(fā)布。本年度藍皮書分為總報告、熱點篇、調查篇、傳播篇和產業(yè)篇等五部分，匯集了全國數(shù)十位新媒體領域著名專家學者撰寫的分析報告，深入剖析了元宇宙、媒體融合、互聯(lián)網輿論場、公共衛(wèi)生行動中的新媒體科學傳播模式、互聯(lián)網資訊類產品適老化、視聽新媒體技術應用、社交媒體用戶使用行為、鄉(xiāng)村短視頻內容生態(tài)、新媒體產業(yè)、網絡視聽產業(yè)等重要議題。