《陜西衛(wèi)視 2023絲路春晚》運用特色化內容生態(tài)勇攀廣電外宣的新高地，實現“產品差異化，觀眾年輕化，市場國際化”的戰(zhàn)略轉型升級。
在國際話語場域中，陜西廣電融媒體集團（臺）正依托自身優(yōu)勢，搭建起推動文明交流互鑒、促進民心相通的堅實橋梁，在“聯接中外、溝通世界”方面發(fā)揮著積極作用。
1月22日，《“大美中國·多彩絲路”2023絲路嘉年華暨絲路春晚》（簡稱《陜西衛(wèi)視 2023絲路春晚》）從全球共通的元素中探尋“共生”的價值和力量，帶領國內外數億觀眾領略色彩之美、音樂之美、科技之美，讓大國的文化自信通過一個個精彩紛呈的節(jié)目照進全球觀眾心中。
《陜西衛(wèi)視 2023絲路春晚》扣好新絲路上的精神紐扣，成為“講好絲路故事，傳播好中國聲音”的生動案例，為國際傳播敘事理論和實踐模式以及全世界的互通共融提供借鑒，也令陜西廣電融媒體集團（臺）在廣電格局重塑中占據了國際化高地。
▍以色彩與人文為“關鍵詞”，尋求全球話語“最大公約數”
作為一檔由國務院新聞辦公室、國家廣播電視總局指導，陜西省人民政府新聞辦公室、陜西省互聯網信息辦公室主辦，陜西廣電融媒體集團（臺）、五洲傳播中心承辦的大型跨國融媒體晚會，《陜西衛(wèi)視 2023絲路春晚》肩負重要使命——面向全球，尋求“最大公約數”，繪就“最大同心圓”。
陜西廣電融媒體集團（臺）是這一時代課題的“趕考人”，從博大精深的中華文明中汲取營養(yǎng)，運用跨國語言——色彩這種全新的表達把絲路文化呈現在舞臺上。
不過，這在無形中又為自己出了道難題：怎么表現色彩，色彩又要表達什么？晚會主創(chuàng)一路探索、嘗試、開拓，最終，以文化為內核，用音樂作代言，超越民族和地域，連接起廣泛的觀眾。
“我們嘗試著做了一些新的突破和探索。”陜西廣電融媒體集團黨委書記、董事長，陜西廣播電視臺臺長劉兵指出，絲路春晚作為一個世界性傳播品牌，旨在弘揚傳統(tǒng)文化、傳承絲路友誼。為此這臺晚會充分彰顯多個民族和各國家之間的交流和融合，勾勒一幅幅多彩多姿、大美絢麗的人文景象，解構出《多彩絲路》《大美中國》《絢爛世界》三大篇章。
其中《大美中國》篇章以中國傳統(tǒng)色為視覺基礎，用音樂表演作串聯，對傳統(tǒng)文化元素、人文精神、人民幸福生活進行藝術表達，從而加深中國人民與海外觀眾彼此情感的溝通和理解。
如黃色是中華民族的底色，是土地孕育出的顏色，也是黃河激蕩的根魄。由《絳州鼓樂-黃河船夫》《沒有黃河我活不下》《大地關中》《信天游隨想》構成的一組音樂作品，深度挖掘中國文化的深層價值，鋪陳黃色文化的獨特景觀。
其中《信天游隨想》是鐫刻在黃土高原上的生命之歌，卻在此次晚會中融合中華傳統(tǒng)曲藝元素與現代流行樂曲元素，唱響勞動人民在新時代的生命力和精氣神?！稕]有黃河我活不下》以充滿濃郁西北民歌和鄉(xiāng)愁記憶味道的歌聲，流淌出對黃河、對故鄉(xiāng)的柔軟情感，讓廣大觀眾笑中帶淚。
晚會中一個個色彩張揚的音樂作品，不僅讓國內外觀眾領略到不同技法、不同流派、不同風格藝術所帶來的感染力，也讓他們體會到藝術家們對藝術息息相通的追求。不少海外觀眾都說，《陜西衛(wèi)視 2023絲路春晚》讓他們感受到中國音樂的魅力和絢麗多彩的文化，更感受到中國人的勤勞、勇敢和善良。
《陜西衛(wèi)視 2023絲路春晚》站在全人類共同價值的高度，以人文色彩為“關鍵詞”，從感官互動體驗的全新角度切入，成功打破文化交流的壁壘，贏得廣泛關注和強烈共鳴。可以說，在實現好從特殊性向普遍性、從中國價值向全人類共同價值的表達轉化上，《陜西衛(wèi)視 2023絲路春晚》探索出一條有效的路徑。
▍以審美與觸達為“爆破點”，深化擴大世界話語權“順差”
2023年正值“一帶一路”倡議提出10周年?！蛾兾餍l(wèi)視 2023絲路春晚》的推出可謂正逢其時、意義重大。
新時代的中國日益走近世界舞臺中央，推動形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權，國家主流媒體責無旁貸。陜西廣電融媒體集團（臺）充分發(fā)揮主流媒體國際傳播主力軍、主陣地、壓艙石重要作用，大力創(chuàng)新國際傳播工作理念機制，從科技驅動的審美升級和渠道覆蓋的精準觸達兩方面著手，實現《陜西衛(wèi)視 2023絲路春晚》的一躍而起，獨家引領。
對于這道豐盛的年夜大餐，國內外觀眾給予高度評價：“很驚艷，和我們的文化有不少相似之處。”“《絲路小食光》太神了，每一種民樂器都能演繹出一種絲路美食，既高雅又接地氣，共振思想和感觀?！薄啊肚Ю锝綀D》絕絕子，氣韻美、意象美、意境美?！薄敖z路國潮正當時，上新美學時尚風潮?！薄熬瓦B我都看了，這臺晚會人氣太旺，出圈能力太強。”
可以說，《陜西衛(wèi)視 2023絲路春晚》審美表達升級，不僅體現在對絲路文化的“重新發(fā)現”，也體現在對中國文明史及世界文明史的回望、尊重與認同，以此深植開放、自信、上進的國際化形象于全球觀眾心底，等待生根發(fā)芽。
該晚會整合臺內臺外資源，聚合絲路IP及全球融媒傳播矩陣，通過大屏小屏聯動、國內國際共振的新形式提升國際傳播效果，為全球觀眾帶來一場具有濃濃中國年味、充滿絲路風情的視聽盛宴，促進“一帶一路”沿線各國文化交流文明互鑒。
陜西廣電融媒體集團（臺）加強頂層設計和研究布局，運用大量沉浸式技術，持續(xù)深化“好感傳播”，通過多元渠道傳播，增強海外投送能力，從而迎來《陜西衛(wèi)視 2023絲路春晚》破冰國際傳播，助力構建積極健康的國際輿論生態(tài)，進一步擴大世界話語權“順差”。
▍以主題特色化為“突圍口”，構筑廣電格局的國際化高地
贏得國際輿論和全球受眾高度贊譽的同時，《陜西衛(wèi)視 2023絲路春晚》作為傳播絲路文化、弘揚中華文明的節(jié)日類型創(chuàng)作，以主題特色化、差異化重塑競爭力，有力提升在全國媒體格局中的地位、分量和份額。
晚會上那些富有詩意的歌、樂與舞，裹挾沙漠、草原等雄偉風光，串起一條歷史長河，把絲路文化的豐富性、多樣性以及歷史流變，“活態(tài)”呈現在大眾眼前，進一步強化人們對絲綢之路文化的認知和熱愛。
據悉，本臺晚會有25個節(jié)目，而主題原創(chuàng)節(jié)目就超過半數，街舞《勇者之旅》、舞蹈《巔峰對弈》、歌曲《千里江山圖》、情景講述《大地關中》、器樂《絲路小食光》、MV《回西安》等節(jié)目均屬《陜西衛(wèi)視2023絲路春晚》首發(fā)。對衛(wèi)視晚會來說，這已經是一種極為罕見的現象。
其中《千年之語》以藝人希林娜依·高空靈的嗓音，撥開歷史的迷霧，在流傳千古的文學作品中跨越時空，追溯璀璨的文明；《大地關中》聚焦非遺傳承，講述人胡明娓娓道來，以皮影戲、木版年畫、泥塑、剪紙藝術為紐帶，喚醒文化的記憶，深化民族情感的連接，激活大眾特別是年輕人對鄉(xiāng)土的熱愛。
《陜西衛(wèi)視 2023絲路春晚》作為國內具有開創(chuàng)性的絲路主題節(jié)日晚會，重現了一次穿越古今、橫貫東西的文化里程，喚起沿線各省區(qū)的絲綢之路情結，意蘊悠長，影響深遠，由此也鋪就了陜西廣電融媒體集團（臺）鮮明的文化底色，培育出日益突出的獨特競爭優(yōu)勢。
大飽中國文化的眼福后，改編自中國名曲“茉莉花”的交響樂《世界和鳴》開啟了琵琶、大鼓等中國器樂與小提琴、長號等西洋器樂的破壁之旅，展現了超越國家、民族和意識形態(tài)的“全球觀”，帶動#茉莉花旋律響起年味就來了##絲路版茉莉花驚艷#等話題熱度在世界范圍內攀升，具象化彰顯人類命運共同體理念的文化意蘊。
陜西廣電融媒體集團（臺）大力推動國際傳播守正創(chuàng)新，依托深厚的文化基底和人文精神，講好絲路故事、傳播好中國聲音，運用特色化內容生態(tài)打造了廣電國際化新高地，實現“產品差異化，觀眾年輕化，市場國際化”的戰(zhàn)略轉型升級。
