?浙江傳媒艦隊(duì)從“單兵突進(jìn)”向“集團(tuán)作戰(zhàn)”躍進(jìn)。

2月18日，重大新聞傳播平臺(tái)啟動(dòng)暨潮新聞客戶端上線儀式在浙江省人民大會(huì)堂舉行。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，浙江省委常委、宣傳部部長(zhǎng)王綱發(fā)表講話。在他看來(lái)，深化媒體融合改革是一盤(pán)大棋，內(nèi)容生產(chǎn)、平臺(tái)支撐、技術(shù)創(chuàng)新三位一體，每個(gè)落子都是一次自我逼迫、自我變革、自我重塑。

從去年5月30日創(chuàng)辦“浙江宣傳”微信公眾號(hào)，到1月18日成立傳播大腦，再到此次重大新聞傳播平臺(tái)啟動(dòng)暨潮新聞客戶端上線，“我們?cè)谔剿髅襟w融合改革的征途上越走越深，在回應(yīng)格局之變、話語(yǔ)之變、攻守之變的挑戰(zhàn)中沒(méi)有停步。”

有別于以往的媒體融合改革，王綱把重大新聞傳播平臺(tái)概括成三句話——

在目標(biāo)定位上，深耕浙江、解讀中國(guó)、影響世界；在戰(zhàn)略考量上，移動(dòng)優(yōu)先、內(nèi)容為王、流量說(shuō)話；在戰(zhàn)術(shù)打法上，自設(shè)議題、以快制快、縱貫三級(jí)。

其背后，是重構(gòu)話語(yǔ)體系、重塑宣傳格局、重振隊(duì)伍雄風(fēng)。可以說(shuō)，重大新聞傳播平臺(tái)的啟動(dòng)，標(biāo)志著在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場(chǎng)上開(kāi)出的浙江“傳媒艦隊(duì)”，從“破冰”向“出?！薄摹皢伪贿M(jìn)”向“集團(tuán)作戰(zhàn)”躍進(jìn)，承載著全省所有媒體人的尊嚴(yán)、價(jià)值和理想。

他提出，重大新聞傳播平臺(tái)是一支傳媒艦隊(duì)。在這個(gè)作戰(zhàn)序列中，船與船、艦與艦、單元與單元之間，不是機(jī)械的模式組合、簡(jiǎn)單的資源混合，而是一個(gè)資源優(yōu)化重組的大艦隊(duì)，是一支火力高效協(xié)同的戰(zhàn)斗群，聚集全省各級(jí)各類新聞資源，產(chǎn)生出強(qiáng)大的傳播勢(shì)能。

其中，潮新聞是主力戰(zhàn)艦，市縣融媒體中心是戰(zhàn)略單元，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是火力配置，傳播大腦是動(dòng)力中樞。

要以更大的格局和視野看待新聞傳播平臺(tái)建設(shè)，決不能潮歸潮、報(bào)歸報(bào)、腦歸腦，地方之間、部門(mén)之間、隊(duì)伍之間不能“貌”合“神”離。

在王綱看來(lái)，傳媒領(lǐng)域的深刻變革，已根本性改變新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)法則，誰(shuí)的內(nèi)容好、誰(shuí)的效率高、誰(shuí)的技術(shù)強(qiáng)、誰(shuí)最尊重用戶，誰(shuí)就有可能站上傳媒變革的風(fēng)口，贏得主動(dòng)、贏得人心、贏得未來(lái)。

要營(yíng)造新生態(tài)。讓最有思想的人獲得最大的流量，讓最有流量的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)最大的價(jià)值。

要重組傳統(tǒng)主流媒體的組織結(jié)構(gòu)，建立以閱讀量、發(fā)稿量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)載量為重點(diǎn)的評(píng)價(jià)體系，把更多的資源、要素、力量投放到新型平臺(tái)上來(lái)，廣泛匯聚起向“融”而生的內(nèi)驅(qū)力、創(chuàng)造力。

“對(duì)于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型而言，我不知道怎么做是對(duì)的，但我知道不去做、不去改變一定是錯(cuò)的。”王綱坦言，等風(fēng)來(lái)，不如追風(fēng)去；追風(fēng)去，不如主動(dòng)成為那股“千里快哉風(fēng)”。

以下為發(fā)言全文：

各位來(lái)賓、各位朋友，各位同仁！

潮起之江，潮聞天下。易煉紅書(shū)記對(duì)重大新聞傳播平臺(tái)啟動(dòng)暨潮新聞客戶端上線，作出了重要批示，提出了明確要求，寄予了殷切期望。

我們要深刻領(lǐng)會(huì)省委的用心，搶抓改革的機(jī)遇，扛起媒體人的使命，以“背水一戰(zhàn)”的決心、“破繭重生”的膽氣，奔赴移動(dòng)傳播的星辰大海，勇?lián)襟w變革的“探路者”，全力打造具有重大傳播力影響力的思想輿論主陣地、融合傳播主平臺(tái)、對(duì)外宣傳主渠道。

一個(gè)月前，我在傳播大腦公司掛牌儀式上說(shuō)過(guò)，深化媒體融合改革是一盤(pán)大棋，內(nèi)容生產(chǎn)、平臺(tái)支撐、技術(shù)創(chuàng)新三位一體，每個(gè)落子都是一次自我逼迫、自我變革、自我重塑。

從去年5月30日創(chuàng)辦“浙江宣傳”微信公眾號(hào)，到1月18日成立傳播大腦，再到今天重大新聞傳播平臺(tái)啟動(dòng)暨潮新聞客戶端上線，我們?cè)谔剿髅襟w融合改革的征途上越走越深，在回應(yīng)格局之變、話語(yǔ)之變、攻守之變的挑戰(zhàn)中沒(méi)有停步。

在此，我謹(jǐn)代表省委和省委宣傳部，向平臺(tái)啟動(dòng)和潮新聞上線表示熱烈祝賀！向出席活動(dòng)的各位嘉賓表示誠(chéng)摯歡迎和衷心感謝！

經(jīng)常有人問(wèn)，重大新聞傳播平臺(tái)是個(gè)什么樣的“新物種”，怎樣打造主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)的“新勢(shì)力”？從去年5月份謀劃開(kāi)始，至今整整十個(gè)月時(shí)間，我們一直在思考、在解構(gòu)、在布局。

有別于以往的媒體融合改革，我把重大新聞傳播平臺(tái)概括成三句話——

在目標(biāo)定位上，深耕浙江、解讀中國(guó)、影響世界；在戰(zhàn)略考量上，移動(dòng)優(yōu)先、內(nèi)容為王、流量說(shuō)話；在戰(zhàn)術(shù)打法上，自設(shè)議題、以快制快、縱貫三級(jí)。

其背后，是重構(gòu)話語(yǔ)體系、重塑宣傳格局、重振隊(duì)伍雄風(fēng)。

可以說(shuō)，重大新聞傳播平臺(tái)的啟動(dòng)，標(biāo)志著在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場(chǎng)上開(kāi)出的浙江“傳媒艦隊(duì)”，從“破冰”向“出?！?、從“單兵突進(jìn)”向“集團(tuán)作戰(zhàn)”躍進(jìn)，承載著全省所有媒體人的尊嚴(yán)、價(jià)值和理想。

下面，我講三點(diǎn)，與大家共勉。

第一，突破“融”的屏障，構(gòu)建聚合傳播戰(zhàn)斗群。

重大新聞傳播平臺(tái)是一支傳媒艦隊(duì)。在這個(gè)作戰(zhàn)序列中，船與船、艦與艦、單元與單元之間，不是機(jī)械的模式組合、簡(jiǎn)單的資源混合，而是一個(gè)資源優(yōu)化重組的大艦隊(duì)，是一支火力高效協(xié)同的戰(zhàn)斗群，聚集全省各級(jí)各類新聞資源，產(chǎn)生出強(qiáng)大的傳播勢(shì)能。其中，潮新聞是主力戰(zhàn)艦。

有人說(shuō)，重大新聞傳播平臺(tái)就是潮新聞。這種理解是錯(cuò)誤的，拉低了平臺(tái)打造的格局。

潮新聞是戰(zhàn)斗群中的旗艦，集成了艦隊(duì)的核心戰(zhàn)力，是進(jìn)行搶灘登陸、遠(yuǎn)程投射的重器。

市縣融媒體中心是戰(zhàn)略單元。

市縣融媒體中心扎根基層、獨(dú)立建制、靈活機(jī)動(dòng)，既擅長(zhǎng)在各自領(lǐng)域自主作戰(zhàn)，又可以跟隨艦隊(duì)出海，為主力艦提供補(bǔ)給、抬升“噸位”，好新聞好作品源源不斷通過(guò)潮新聞向外傳播。同時(shí)，也在互聯(lián)網(wǎng)的汪洋大海里，增加自身流量、壯大自身實(shí)力、擴(kuò)大自身影響。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是火力配置。

平臺(tái)制勝關(guān)鍵靠?jī)?nèi)容。一篇篇有影響力的文章是全媒體艦群的導(dǎo)彈、火炮，靠它們轟開(kāi)流量入場(chǎng)的“缺口”，把受眾眼球聚攏起來(lái)，把平臺(tái)影響力輻射出去。

傳播大腦是動(dòng)力中樞。

恰如整個(gè)艦隊(duì)的技術(shù)底座和動(dòng)力引擎，傳播大腦以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新思維新技術(shù)，為平臺(tái)提供數(shù)據(jù)支撐、算法賦能。我們要以更大的格局和視野看待新聞傳播平臺(tái)建設(shè)，決不能潮歸潮、報(bào)歸報(bào)、腦歸腦，地方之間、部門(mén)之間、隊(duì)伍之間不能“貌”合“神”離。

第二，放大“新”的優(yōu)勢(shì)，挺進(jìn)媒體變革主賽道。

傳媒領(lǐng)域的深刻變革，已根本性改變新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)法則，誰(shuí)的內(nèi)容好、誰(shuí)的效率高、誰(shuí)的技術(shù)強(qiáng)、誰(shuí)最尊重用戶，誰(shuí)就有可能站上傳媒變革的風(fēng)口，贏得主動(dòng)、贏得人心、贏得未來(lái)。

重大新聞傳播平臺(tái)之新，就在于理念之新、架構(gòu)之新、模式之新，要打破思維的繭房，掙脫慣性的束縛，以守正創(chuàng)新引領(lǐng)媒體融合的蝶變升級(jí)。

要擁抱新技術(shù)。

技術(shù)驅(qū)動(dòng)已成為媒體變革的底層邏輯，海量的數(shù)據(jù)、強(qiáng)大的算法是重要生產(chǎn)力。我們清醒認(rèn)識(shí)到，傳播大腦剛剛出生，技術(shù)積累比較有限。正是這樣，更要保持對(duì)新技術(shù)新應(yīng)用的敏感，緊盯科技變革的浪潮，用最前沿技術(shù)打造最強(qiáng)大腦，用最強(qiáng)大腦驅(qū)動(dòng)傳播、增值新聞、集聚流量。

要迭代新打法。

浙江新聞、天目新聞、小時(shí)新聞“三端合一”，不是簡(jiǎn)單的物理整合，我們要打造的是一個(gè)潮新聞引領(lǐng)的、全省101個(gè)市縣媒體共通共建共融的新平臺(tái)。

現(xiàn)在，市縣一百多個(gè)新聞客戶端基本鏈接進(jìn)來(lái)，要加快技術(shù)跟進(jìn)、渠道打通、機(jī)制創(chuàng)新，讓全省最有深度的文章、最有流量的新聞、最有特色的產(chǎn)品，第一時(shí)間呈現(xiàn)到大平臺(tái)上，來(lái)到全國(guó)全世界的讀者面前，著力構(gòu)建以省級(jí)大平臺(tái)統(tǒng)領(lǐng)，全省抱成團(tuán)、對(duì)外一個(gè)端的融合傳播新局面，讓人看到“一樣的新聞APP，不一樣的‘潮’”。

要營(yíng)造新生態(tài)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)開(kāi)放共享的場(chǎng)域，網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)也是一個(gè)雙向互動(dòng)的空間。要推動(dòng)UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）、PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）、OGC（職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）等內(nèi)容生產(chǎn)模式的廣泛應(yīng)用，建立相應(yīng)的激勵(lì)反饋、收益分成等機(jī)制，吸引更多平臺(tái)用戶、專業(yè)人士和普通個(gè)人，加入到內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)上來(lái)，讓最有思想的人獲得最大的流量，讓最有流量的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)最大的價(jià)值。

第三，激發(fā)“潮”的動(dòng)能，提升主流輿論穿透力。

之江潮奔涌向前、永不停息、一浪更比一浪高，是浙江的鮮明標(biāo)識(shí)、文化符號(hào)。今日之浙江，正奔跑在以“兩個(gè)先行”打造“重要窗口”新征程上，亟需一支劈波斬浪、勇立潮頭的“傳媒艦隊(duì)”。

重大新聞傳播平臺(tái)要發(fā)時(shí)代先聲、立改革潮頭，提升主流輿論的戰(zhàn)斗力、穿透力、凝聚力、變革力、表現(xiàn)力，爭(zhēng)當(dāng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)者、洞察時(shí)代的瞭望者、主流輿論的引領(lǐng)者。

要掀起輿論浪潮。

做強(qiáng)以內(nèi)容戰(zhàn)隊(duì)為架構(gòu)的生產(chǎn)模式，打響“潮聲”品牌，持續(xù)推出深耕浙江的重磅文章、解讀中國(guó)的深度報(bào)道、影響世界的權(quán)威發(fā)聲，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)上發(fā)出時(shí)代最強(qiáng)音。

要引領(lǐng)社會(huì)思潮。

切熱點(diǎn)、說(shuō)人話、有態(tài)度，直面問(wèn)題、亮出觀點(diǎn)，用一件件直擊人心、引人共鳴的新聞產(chǎn)品，撥開(kāi)思想迷霧，引導(dǎo)輿論走向，以“一針見(jiàn)血”的敏銳，彰顯“一錘定音”的作用。

要涌動(dòng)改革春潮。

每一次“潮”起，都蘊(yùn)含著深化改革的充沛能量。要重組傳統(tǒng)主流媒體的組織結(jié)構(gòu)，建立以閱讀量、發(fā)稿量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)載量為重點(diǎn)的評(píng)價(jià)體系，把更多的資源、要素、力量投放到新型平臺(tái)上來(lái)，廣泛匯聚起向“融”而生的內(nèi)驅(qū)力、創(chuàng)造力。

圖為浙江宣傳部部長(zhǎng)王綱在重大新聞傳播平臺(tái)啟動(dòng)儀式中發(fā)表演講

各位來(lái)賓，各位同仁！

今天平臺(tái)啟動(dòng)、潮新聞上線，僅僅是一個(gè)新生命的呱呱墜地、一個(gè)新事物的開(kāi)端起步。我們只是在深度融合發(fā)展的征程上，又一次開(kāi)了篇、破了題，僅是出發(fā)而已。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體轉(zhuǎn)型之路，依然前路漫漫、道阻且長(zhǎng)，需要持續(xù)探索、加壓奮進(jìn)。

其實(shí)，對(duì)于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型而言，我不知道怎么做是對(duì)的，但我知道不去做、不去改變一定是錯(cuò)的；我不知道什么樣的路徑是正確的，但我知道坐而論道、不起而行之一定是不正確的；我不知道驅(qū)動(dòng)變革的最大變量是什么，但我知道擁抱新技術(shù)、相信年輕人就有可能抓住機(jī)會(huì)、決勝未來(lái)；我不知道什么是真正的潮頭，但我知道習(xí)近平總書(shū)記對(duì)浙江“干在實(shí)處、走在前列、勇立潮頭”的囑托是我們必須全力以赴踐行的，浙江媒體人必須做新時(shí)代的弄潮兒。

春風(fēng)浩蕩，平臺(tái)新生。等風(fēng)來(lái)，不如追風(fēng)去；追風(fēng)去，不如主動(dòng)成為那股“千里快哉風(fēng)”。

站在新的起點(diǎn)，我相信重大傳播平臺(tái)有在座各位的支持幫助和共同努力，一定能夠蓄勢(shì)揚(yáng)帆、破浪前行，開(kāi)啟屬于新時(shí)代浙江媒體人光榮與夢(mèng)想的未來(lái)。