清華大學(xué)伊斯雷爾·愛(ài)潑斯坦對(duì)外傳播研究中心主任、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授史安斌表示，當(dāng)前我們的國(guó)際傳播，做得相對(duì)更成人化，跟全球Z世代受眾的接受習(xí)慣不太一致。要把國(guó)際傳播的主戰(zhàn)場(chǎng)、主陣地交給年輕人，這是非常重要的。

6月8日，首屆文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)高峰論壇“新媒體時(shí)代的國(guó)際傳播創(chuàng)新分論壇”在深圳舉行。

清華大學(xué)伊斯雷爾·愛(ài)潑斯坦對(duì)外傳播研究中心主任、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授史安斌在接受專訪時(shí)表示，黨的二十大報(bào)告提出要“全面提升國(guó)際傳播效能”，為提升國(guó)際傳播效能指出了“應(yīng)對(duì)之道”。

國(guó)際傳播要年輕化

史安斌表示，當(dāng)下，1995年以后出現(xiàn)的這代年輕人（Z世代）越來(lái)越多在輿論場(chǎng)上占據(jù)了主導(dǎo)位置。他們接收新聞的方式主要是社交平臺(tái)，不是傳統(tǒng)媒體。所以，Z世代的力量是非常重要的。

調(diào)查結(jié)果顯示，不管在什么國(guó)家，都是18歲到30歲的年輕人對(duì)中國(guó)的印象要比50歲以上的人更好?？傮w來(lái)說(shuō)，中國(guó)是一個(gè)深受年輕人喜愛(ài)和期待的國(guó)家，在這種情況下，我們的國(guó)際傳播也要年輕化。

史安斌認(rèn)為，當(dāng)前我們的國(guó)際傳播，做得相對(duì)更成人化，跟全球z世代受眾的接受習(xí)慣不太一致。

國(guó)際傳播要有流量思維

史安斌表示，國(guó)際傳播要有流量思維、受眾意識(shí)、效果導(dǎo)向。

過(guò)去，我們的國(guó)際傳播更多強(qiáng)調(diào)把信息聲音發(fā)出去。但對(duì)于有沒(méi)有到達(dá)合適的人群、有沒(méi)有起到相應(yīng)的效果，重視度不夠。

現(xiàn)在，在百年大變局背景下，國(guó)際形勢(shì)、輿論形勢(shì)發(fā)生了變化。

在廣大的發(fā)展中國(guó)家，中國(guó)影響力在不斷提升，美譽(yù)度也在不斷提升。但在西方國(guó)家營(yíng)造的輿論環(huán)境中，我們國(guó)家的國(guó)際形象、美譽(yù)度也受到一定挑戰(zhàn)。

像這樣“兩個(gè)中國(guó)”的評(píng)價(jià)極化趨勢(shì)，顯示我們現(xiàn)在國(guó)際傳播的效果還有待提升。

國(guó)際傳播要把話筒交給一線的人

過(guò)去我們強(qiáng)調(diào)，國(guó)際傳播主要是外宣媒體、記者編輯做的事。

但現(xiàn)在，要構(gòu)建具有中國(guó)特色的戰(zhàn)略傳播體系，要豐富國(guó)際傳播主體，而不僅是少數(shù)媒體來(lái)做國(guó)際傳播。

尤其是身處國(guó)際傳播一線的群體，他們可成為當(dāng)前國(guó)際傳播的新力量。要把話筒給這些一線的人，讓更多的人發(fā)聲，“這是符合國(guó)際傳播效能提升要求的”。

國(guó)際傳播要打好組合拳

史安斌認(rèn)為，當(dāng)前，新技術(shù)對(duì)國(guó)際傳播帶來(lái)了很大挑戰(zhàn)，特別是我們過(guò)去機(jī)構(gòu)化國(guó)族中心主義為導(dǎo)向的傳統(tǒng)國(guó)際傳播，要向平臺(tái)世界主義升級(jí)。

隨著全球傳播的深度平臺(tái)化，數(shù)字媒體平臺(tái)已成為全球信息流動(dòng)與情感交往不可替代的“新型基礎(chǔ)設(shè)施”。

由大型互聯(lián)網(wǎng)公司和處于數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)所打造的“數(shù)字傳播生態(tài)系統(tǒng)” ，深刻影響著全球信息流動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)社群聯(lián)結(jié)，同時(shí)也在潛移默化地改變著國(guó)際傳播和跨文化傳播研究的未來(lái)走向。

作為中國(guó)國(guó)際傳播的“生力軍” ，以 TikTok、起點(diǎn)國(guó)際、米哈游、SHEIN 等“四小花旦”為代表的中國(guó)數(shù)字媒體平臺(tái)出海，打破了“媒介是美國(guó)的”國(guó)際傳播基本定勢(shì)。

?“四小花旦”等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)形成的“數(shù)字華流”，成為中國(guó)國(guó)際傳播非常重要的輔助性力量。

史安斌表示，國(guó)際傳播要想打好組合拳，一方面要加強(qiáng)我們傳統(tǒng)媒體的國(guó)際傳播能力建設(shè)，傳統(tǒng)媒體要引入互聯(lián)網(wǎng)思維，要加強(qiáng)流量思維、受眾意識(shí)、效果導(dǎo)向，讓我們的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)更加年輕化，更加社交化，增強(qiáng)互動(dòng)性。

另一方面我們要依靠以“四小花旦”為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，組建立體化的戰(zhàn)略傳播格局，“這是非常重要的”。