作為一檔聚焦國貨品牌的新形態(tài)節(jié)目，由好品中國出品的《好樣的！國貨》正在湖南衛(wèi)視和芒果TV雙平臺熱播。節(jié)目以藝人嘉賓深度探訪國貨企業(yè)為主線，解碼國貨品牌崛起背后的文化傳承、科技創(chuàng)新及工匠精神，沉浸式展示中國制造業(yè)發(fā)展成果，用國貨品牌書寫文化自信。
硬性標(biāo)準(zhǔn)篩選品牌
《好樣的！國貨》前往大灣區(qū)、福建、長三角地區(qū)、陜西四區(qū)域，常駐嘉賓李治廷、陸虎、沈夢辰、蒲熠星、張玉安與飛行嘉賓一起組成“尋花團”，帶領(lǐng)觀眾走進國貨品牌的實驗室、工廠，在實地考察、真實記錄、沉浸體驗中找到品牌的創(chuàng)意之源、創(chuàng)業(yè)之本。
江靜
總制片人、好品中國品牌建設(shè)辦公室常務(wù)副秘書長江靜介紹，節(jié)目前期做了大量準(zhǔn)備工作，包括前采、訪談、深采、共創(chuàng)劇本達(dá)成共識等。品牌篩選尤為關(guān)鍵，江靜和團隊在超過600個品牌中，最終選擇20個參與節(jié)目。談及具體選擇標(biāo)準(zhǔn)，江靜表示，首先必須是國內(nèi)自主品牌，同時要滿足幾點硬性要求：有較強吸引力的品牌故事內(nèi)容沉淀；有可挖掘的品牌營銷熱點；有較好的品牌背書，如工藝、產(chǎn)品溯源、股東背景等；有一定的品牌聲譽及市場影響力；有完整清晰的市場規(guī)劃布局及整體品宣策略等。
江靜強調(diào)，《好樣的！國貨》節(jié)目宗旨是持續(xù)助力國貨品牌崛起，突出國貨品牌背后的文化傳承、科技創(chuàng)新、工匠精神，因此品牌選擇的前提是為“節(jié)目內(nèi)容”服務(wù)，“如果不符合硬性標(biāo)準(zhǔn)，品牌就算愿意支付再多的廣告費用，也不會入選?！?br />
挖掘品牌內(nèi)核和個性
好的品牌故事通過引人入勝的情節(jié)，激發(fā)觀眾情感共鳴。《好樣的！國貨》并未將鏡頭聚焦企業(yè)規(guī)模、榮譽實力的展示，而是以科普形式，通過科學(xué)原理解釋產(chǎn)品理念，根據(jù)嘉賓的體驗與互動，展示產(chǎn)品中的科技成果，引發(fā)觀眾好奇和關(guān)注。
劉柳
總導(dǎo)演劉柳表示，節(jié)目中涉及的品牌分為老字號、新銳品牌和地域類品牌三部分，將不同品類的品牌有機融合是創(chuàng)作難點?！捌奉惛鳟?，不能用固定模式，內(nèi)容制作需要考慮不同的體驗方式和呈現(xiàn)方式。即使是同類產(chǎn)品，也需要找到差異性，通過明星體驗和展示的生動方式，挖掘品牌內(nèi)核和個性特點?！?/p>
為此，節(jié)目在選擇明星嘉賓時，更注重其輸出能力和綜藝感；在設(shè)置內(nèi)容時，更注重品牌核心技術(shù)與消費者之間的深度關(guān)聯(lián)。劉柳介紹，“在節(jié)目前期調(diào)研和播出過程中，主創(chuàng)團隊發(fā)現(xiàn)觀眾對國貨背后的故事非常感興趣，更渴望了解與他們生活息息相關(guān)的內(nèi)容。因此，團隊在節(jié)目中融入知識點，用趣味性的方式進行文化知識科普?！比缭诎⒌婪蚩蒲袆?chuàng)新實驗室參觀時，從茶麩的起源到茶麩的香氣，再到“尋花團”根據(jù)個人喜好熬制定制款茶麩洗發(fā)水，節(jié)目通過生動有趣的細(xì)節(jié)講述品牌故事，同時充分展現(xiàn)古法智慧與現(xiàn)代科技相結(jié)合的品牌理念；探訪華大集團旗下華大營養(yǎng)時，“尋花團”通過參觀樣本庫、體驗在培養(yǎng)基上作畫等方式，更為細(xì)致地了解不同菌群背后的秘密。
劉柳表示，與傳統(tǒng)綜藝不同，《好樣的！國貨》需要平衡的因素更多，如品牌能釋放的內(nèi)容、提供的場景，以及如何配合等。“品牌情況各不相同，團隊需要花費大量時間，根據(jù)品牌的層次和發(fā)展周期，進行協(xié)調(diào)和平衡。這是一個解決商業(yè)相關(guān)問題、打通鏈路，以及統(tǒng)一認(rèn)知的過程?！?br />
青春語態(tài)激活品牌經(jīng)濟
作為臺網(wǎng)深度融合示范性項目，《好樣的！國貨》在湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺播出后引發(fā)熱議，在全網(wǎng)總輻射影響量超910億，話題總閱讀量近4.5億，節(jié)目互動討論量突破313萬，宣講會環(huán)節(jié)更是引起網(wǎng)友對國貨崛起的強烈共鳴。
江靜介紹，“文化賦能實體經(jīng)濟”是節(jié)目始終秉持的總原則?！俺斯?jié)目中的深度展示，團隊還會在后端對品牌進行文化挖掘，幫助品牌在節(jié)目外做更多的效果轉(zhuǎn)化?！蹦壳?，第二季節(jié)目籌備工作已經(jīng)啟動，“不同于第一季以地域為主題，第二季可能會朝特定垂直領(lǐng)域發(fā)展，如根據(jù)時間、節(jié)氣設(shè)定主題等。”后續(xù)，湖南廣電將聚合芒系生態(tài)資源對《好樣的！國貨》全方位賦能，從頭部MCN機構(gòu)跟進合作，到社交平臺二次傳播、推出品牌聯(lián)名等，都將陸續(xù)展開。
江靜表示，《好樣的！國貨》旨在用娛樂化的綜藝表達(dá)方式將豐富多彩的國潮國貨消費形式輻射年輕群體，從而激活品牌經(jīng)濟，讓傳統(tǒng)文化融入社會生活中?！肮?jié)目以國貨品牌為主角，希望有越來越多的觀眾成為國貨品牌消費者、擁護者和維護者，讓國人感受‘此生無悔入華夏，來生愿做中華家’的民族自信和民族自豪。”
正如江靜所說，《好樣的！國貨》不僅是一檔綜藝節(jié)目，更是以內(nèi)容展現(xiàn)國家自主品牌，進而帶動中國品牌價值提升，助力實體經(jīng)濟發(fā)展的重要業(yè)務(wù)模型?！盁o論是老品牌煥新，還是新銳品牌發(fā)光，或者區(qū)域品牌突破地域，團隊希望通過節(jié)目，把品牌文化傳達(dá)給年輕觀眾和消費者，通過大量內(nèi)容產(chǎn)生拉動銷售，達(dá)成品（品牌價值提升）、效（品牌文化觸達(dá)）、銷（消費者體驗銷售推動）三合一。”
（來源：視聽廣電）
