數(shù)據(jù)一向是編輯部關(guān)注的重點(diǎn)，也是貫穿所有媒介研究的暗線。黃升民教授從數(shù)據(jù)流動(dòng)與隱私保護(hù)的關(guān)系切入，在AIGC的熱潮和憂慮中，解讀數(shù)據(jù)與治理的矛盾。

分析終端、平臺(tái)、廣告主、第三方、監(jiān)管等各環(huán)節(jié)的案例后發(fā)現(xiàn)，矛盾之間看似劍拔弩張勢(shì)均力敵，其實(shí)在以小博大、以滯后對(duì)先進(jìn)、以有限對(duì)無(wú)限，尤為關(guān)鍵的是角力在不同層面，矛和盾的定義不同表現(xiàn)懸殊，需做區(qū)別看待，再加以綜觀。

以數(shù)據(jù)與人的關(guān)系而言，這一矛盾關(guān)系可以分為三層。

首先，數(shù)在物外。以人的生存發(fā)展為立場(chǎng)以人的共生鏈接為對(duì)象，繁多的場(chǎng)景下隱含著無(wú)窮信息。起心動(dòng)念風(fēng)吹幡動(dòng)言行舉止嬉笑怒罵皆為信息，群體之內(nèi)組織之間的信息更加不可勝數(shù)。數(shù)的發(fā)明可謂一大創(chuàng)舉，將信息進(jìn)行直觀的分類(lèi)和揭示，信息由此具備了呈現(xiàn)的可能，人的決策亦圍繞數(shù)而展開(kāi)。

數(shù)在物外，數(shù)據(jù)正是眾生生存的利器，吸納數(shù)據(jù)計(jì)算數(shù)據(jù)遮掩數(shù)據(jù)改造數(shù)據(jù)，運(yùn)用之妙存乎一心。久遠(yuǎn)如孫子兵法三十六計(jì)，切近如收視監(jiān)測(cè)天眼系統(tǒng)，以物外之?dāng)?shù)駕馭物內(nèi)萬(wàn)象，數(shù)據(jù)之矛當(dāng)然越鋒銳越有利。既是人所握持的工具，自然隨時(shí)可丟棄隨時(shí)可改造，至于防御，更加不在話下。

其次，數(shù)據(jù)造境。效率最優(yōu)規(guī)模最大利益最大，這是在《媒介，帝國(guó)主義》中，編輯部提煉的帝國(guó)演進(jìn)之道。最低成本最快到達(dá)最短路徑最佳體驗(yàn)最強(qiáng)引力最高忠誠(chéng)，是媒介所愿亦是品牌熱望。若要達(dá)到這樣的境界，數(shù)據(jù)正是核心關(guān)竅?；ヂ?lián)網(wǎng)以比特解決稀缺，內(nèi)容成為元素，頻道化為平臺(tái)，無(wú)限終端無(wú)限傳輸以無(wú)限鏈接對(duì)接無(wú)限需求。數(shù)據(jù)成為人們生活之城池堡壘，亦是呼吸吐納須臾不離的空氣水分。

數(shù)據(jù)無(wú)法脫離，所能做的無(wú)非改造和凈化，至于舉起盾牌防御其擴(kuò)張，既違背“居民”本心，更脫離個(gè)體的能力范圍，而只可托庇于精神或現(xiàn)實(shí)意義上的“無(wú)形之手”——法律的意義就在于此。另一種可能，則是數(shù)據(jù)“城邦”之間發(fā)生戰(zhàn)爭(zhēng)，所謂數(shù)據(jù)倫理和道德即成為相斗的武器。在這一層面上，作為隱私的盾，是人所提煉出的凝聚共識(shí)且可防御治理數(shù)據(jù)的工具，然而法律不斷推出條款持續(xù)落地并不能掩飾盾的虛浮無(wú)力。數(shù)據(jù)與發(fā)展一體兩面，盾與其說(shuō)是防護(hù)不如說(shuō)是故事，與其說(shuō)是實(shí)質(zhì)毋寧說(shuō)是宣傳?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)的自我剖白與設(shè)限，其實(shí)質(zhì)在于遮掩矛的鋒芒與殺氣。與數(shù)字化時(shí)代相伴成長(zhǎng)的一切組織與個(gè)體，其安生立命之所都在于數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)的積累者治理者沉溺者融為一體，不愿亦無(wú)力敲響數(shù)據(jù)之喪鐘，更無(wú)法構(gòu)筑數(shù)據(jù)之防線。

第三，數(shù)據(jù)即我。數(shù)據(jù)所構(gòu)造的時(shí)空中，唯有獻(xiàn)出數(shù)據(jù)讓渡隱私，作為個(gè)體的欲望方能得到滿足；唯有驅(qū)動(dòng)數(shù)據(jù)，作為組織的生存才可得到保證。在流動(dòng)中，“我”得以生存和滿足，“我”亦被數(shù)據(jù)所改造。個(gè)體向媒介展露自我，媒介以技術(shù)捕捉需求，數(shù)據(jù)在媒介內(nèi)部流通在生態(tài)之間共享，成為媒介的血液系統(tǒng)與神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，媒介逐漸成長(zhǎng)為擁有頭腦和四肢的巨人。生存慣性一旦形成，相互依附的關(guān)系牢不可破，勢(shì)必推動(dòng)數(shù)據(jù)以加速流動(dòng)，才能確保巨人的王座永存基業(yè)長(zhǎng)青。

數(shù)據(jù)包裹萬(wàn)物吐納眾生，數(shù)據(jù)直入靈魂改造肉體，數(shù)據(jù)再造數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)理解數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)循環(huán)相接，將AI推到AGI的新高度。當(dāng)數(shù)據(jù)即我，所謂矛盾所謂攻防就徹底失去了意義。一個(gè)人要想離開(kāi)數(shù)據(jù)而生存，正像拔著自己的頭發(fā)離開(kāi)地球一樣無(wú)法實(shí)現(xiàn)。

如今我們所處的時(shí)代，數(shù)據(jù)同時(shí)在三個(gè)層面發(fā)揮作用。數(shù)據(jù)既為工具又為環(huán)境同時(shí)進(jìn)入存在本身，數(shù)據(jù)的偉力彰顯亦露出獠牙，已經(jīng)引起了足夠廣泛的關(guān)注和憂慮。是否能夠?qū)さ胶线m的路徑呢？最為簡(jiǎn)單粗暴的辦法就是如同科幻小說(shuō)所言，拔掉電源回到原始，一切歸于沉寂。然而數(shù)據(jù)與人無(wú)法分割，拔掉電源無(wú)異于抽掉空氣。

數(shù)據(jù)的車(chē)輪滾滾向前，大數(shù)據(jù)繼之以云計(jì)算、AI、元宇宙、GPT，圍繞著人的數(shù)據(jù)已經(jīng)疊加到無(wú)限，人被復(fù)制被攻破被俘虜被重塑，或許并非懸想。

在不斷加速的流動(dòng)中，數(shù)據(jù)愈發(fā)細(xì)碎亦愈發(fā)宏大，微塵巨像皆為數(shù)據(jù)，奔騰洶涌不舍晝夜。當(dāng)數(shù)據(jù)擊穿一切消融一切，數(shù)據(jù)最終成為黑洞。

黑洞之內(nèi)，數(shù)據(jù)永生。

（作者系中國(guó)傳媒大學(xué)資深教授、廣告學(xué)院創(chuàng)院院長(zhǎng)、中國(guó)廣告博物館館長(zhǎng)）