11月20日，2023世界電視日-中國電視大會(huì)在北京舉辦。央視市場研究（CTR）總經(jīng)理助理、CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長姜濤應(yīng)邀出席并以《主流媒體超融合發(fā)展的價(jià)值創(chuàng)新》為題做主題分享。

央視市場研究（CTR）總經(jīng)理助理?CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長?姜濤

主流媒體以“流量價(jià)值”為核心

深耕三大領(lǐng)域價(jià)值近年來，廣電媒體融合傳播穩(wěn)定發(fā)展，主要表現(xiàn)為頭部賬號(hào)分布廣、爆款作品多以及輿論引領(lǐng)能力強(qiáng)。隨著媒體融合發(fā)展不斷深化，廣電媒體進(jìn)入對(duì)用戶及社會(huì)資源全面經(jīng)營的超融合階段。主流媒體不斷強(qiáng)化自有品牌建設(shè)、推動(dòng)資源協(xié)同，積極整合社會(huì)資源，豐富運(yùn)營與盈利模式，開創(chuàng)全媒體品牌建設(shè)相互配合、互為依托的發(fā)展大格局，以“主流媒體流量價(jià)值” 為核心，通過深化公共職能價(jià)值，拓展價(jià)值服務(wù)范圍，創(chuàng)新價(jià)值經(jīng)營模式實(shí)現(xiàn)多元價(jià)值再創(chuàng)造。

深化公共職能價(jià)值

深化公共職能價(jià)值方面，主流媒體在各傳播節(jié)點(diǎn)融入黨建內(nèi)容，充分發(fā)揮新聞的傳播鏈路和框架優(yōu)勢(shì)宣傳黨建工作、報(bào)道黨建新聞，不斷擴(kuò)大黨建宣傳的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。主流媒體依托技術(shù)+內(nèi)容優(yōu)勢(shì)助力政務(wù)服務(wù)增效。在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)支持下，主流媒體以交互式地圖、詞云圖等可視化的數(shù)據(jù)形式、音視頻、H5等多種報(bào)道形式，持續(xù)向社會(huì)公開政務(wù)資訊、政民互動(dòng)數(shù)據(jù)、政務(wù)工作成果、惠民政策信息等，助力政府信息和數(shù)據(jù)透明化。在公共便民服務(wù)方面，主流媒體通過發(fā)揮媒體傳播中信息傳遞與連接優(yōu)勢(shì)，圍繞百姓訴求打通公積金、交管、醫(yī)療、戶政等多個(gè)簡政便民接口，促進(jìn)政府部門與民眾“零距離溝通”，幫助政民之間實(shí)現(xiàn)“事事有回應(yīng)，件件能落實(shí)”。拓展價(jià)值服務(wù)拓展價(jià)值服務(wù)范圍方面，主流媒體通過信息集成處理、整合分發(fā)拓展服務(wù)空間，如基于信息集成優(yōu)勢(shì)，對(duì)交通、氣象、資訊、汽車服務(wù)等方面的新聞資源進(jìn)行整合、歸類、分發(fā)，為用戶提供權(quán)威的交通資訊、汽車和出行相關(guān)服務(wù)，拓寬新聞在交通出行領(lǐng)域的服務(wù)范圍；或以垂類資訊權(quán)威性與多樣性滿足用戶個(gè)性化健康需求。通過匯聚醫(yī)藥健康行業(yè)前沿資訊和海量資源，以專業(yè)權(quán)威為著眼點(diǎn)，以健康新聞、健康科普、醫(yī)療服務(wù)信息、線上問診等形式為用戶提供全流程、個(gè)性化服務(wù)，承擔(dān)起網(wǎng)絡(luò)健康傳播之責(zé)，全面推進(jìn)健康中國建設(shè)。?

創(chuàng)新價(jià)值經(jīng)營模式

創(chuàng)新價(jià)值經(jīng)營模式方面，主流媒體愈加游刃有余地通過新媒體話語體系將內(nèi)容優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)營優(yōu)勢(shì)，通過以內(nèi)容包裹品牌信息，建立深度情感連接的故事化傳播；場景化內(nèi)容呈現(xiàn)，提升消費(fèi)者“種草”體驗(yàn)的沉浸式體驗(yàn)以及文化與商業(yè)的共創(chuàng)共制，不斷拓寬內(nèi)容經(jīng)營新思路。通過多元化的人物IP創(chuàng)新流量營銷載體，IP聯(lián)名授權(quán)衍生品開發(fā)，擴(kuò)寬創(chuàng)意衍生路徑，通過流量IP的聯(lián)動(dòng)，打造創(chuàng)新經(jīng)營范式，不斷深挖IP價(jià)值。隨著經(jīng)濟(jì)回暖，主流媒體更是通過助力購物節(jié)、打造音樂節(jié)等方式，在豐富人民多彩生活的同時(shí)，賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。此外媒體機(jī)構(gòu)通過建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)基地，以高新技術(shù)為抓手，相多維業(yè)態(tài)延伸打造，聚焦“媒體+”跨界多業(yè)態(tài)布局，不斷豐富和擴(kuò)充經(jīng)營模式。

總結(jié)

主流媒體依托在公信力、傳播力、內(nèi)容生產(chǎn)能力等方面的顯著優(yōu)勢(shì)，以內(nèi)容、工具、技術(shù)、活動(dòng)、產(chǎn)業(yè)為著力點(diǎn)，為媒體經(jīng)營尋找創(chuàng)新思路，并已形成一定的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)。

隨著媒體融合進(jìn)一步深化發(fā)展，主流媒體應(yīng)更好的借助具有市場潛力和政策激勵(lì)的新業(yè)態(tài)方向拓展經(jīng)營邊界，如數(shù)字技術(shù)、虛實(shí)聯(lián)動(dòng)等領(lǐng)域；借鑒跑通模式，借力成熟IP開拓更加多元且高效的商業(yè)經(jīng)營模式。在產(chǎn)生更大商業(yè)效益的同時(shí)，為廣電媒體傳播聲量提供新增量、新動(dòng)能。