2023年以來(lái)，微短劇成為引發(fā)行業(yè)關(guān)注的新賽道，進(jìn)入2024年，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，推進(jìn)“微短劇+文旅”融合發(fā)展模式進(jìn)一步走高走實(shí)，推動(dòng)微短劇創(chuàng)作進(jìn)一步正本清源、守正創(chuàng)新。

一、微短劇市場(chǎng)格局

（一）什么是微短劇

2020年12月8日，國(guó)家廣播電視總局出臺(tái)《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)影視劇中微短劇內(nèi)容審核有關(guān)問(wèn)題的通知》，正式將微短劇定義為單集時(shí)長(zhǎng)10分鐘以內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)影視劇，是繼網(wǎng)絡(luò)影視劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)片后第四種官方認(rèn)可的網(wǎng)絡(luò)影視作品形態(tài)。

2022年11月14日，《國(guó)家廣播電視總局辦公廳關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理 實(shí)施創(chuàng)作提升計(jì)劃有關(guān)工作的通知（廣電辦發(fā)〔2022〕345號(hào)）指出，單集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到15分鐘左右，有著相對(duì)明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的網(wǎng)絡(luò)微短劇，因其制作成本低、內(nèi)容輕量化、傳播分眾化等特征，逐步發(fā)展成為一種具有獨(dú)特藝術(shù)形式、業(yè)務(wù)模式、傳播方式的新興網(wǎng)絡(luò)文藝樣態(tài)。

微短劇按照不同播出平臺(tái)，分為長(zhǎng)視頻平臺(tái)微短劇、短視頻平臺(tái)微短劇、小程序微短劇。按照不同播出觀看終端，又分為橫屏微短劇和豎屏微短劇，其中橫屏微短劇更像網(wǎng)絡(luò)劇的微短化，節(jié)奏快、反轉(zhuǎn)多，同時(shí)兼顧劇情連貫性；豎屏微短劇基于上下滑動(dòng)的觀賞模式，在劇情設(shè)計(jì)上壓縮出場(chǎng)人物數(shù)量，更強(qiáng)調(diào)人物對(duì)話、角色表情和情緒刻畫(huà)，人物畫(huà)面突出、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)。

（二）微短劇呈現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)，成為市場(chǎng)熱門賽道

據(jù)《2023短劇行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2023年短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到373.9億元，預(yù)計(jì)在2024年將超過(guò)500億元。微短劇正在成為大視聽(tīng)領(lǐng)域最熱門的賽道之一。

《2023中國(guó)微短劇現(xiàn)狀、問(wèn)題與發(fā)展趨勢(shì)》數(shù)據(jù)顯示，2023年微短劇備案數(shù)量爆發(fā)式增長(zhǎng)，月均備案近300部，全年微短劇備案數(shù)量達(dá)4502部。2023年4月，廣電總局首次公布了全國(guó)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇拍攝備案，意味著網(wǎng)絡(luò)微短劇將與電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇一樣，定期公布拍攝備案。

目前頭部長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)已全面進(jìn)軍微短劇。美蘭德數(shù)據(jù)顯示，2023年共上新微短劇616部，相較于2022年全年上新474部，可以看出微短劇市場(chǎng)供給規(guī)模呈現(xiàn)快速擴(kuò)張趨勢(shì)。長(zhǎng)視頻平臺(tái)中，騰訊上新170部，強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑；優(yōu)酷上新163部，居長(zhǎng)視頻平臺(tái)第二位；芒果TV上新52部，愛(ài)奇藝上新15部，bilibili上新8部。短視頻平臺(tái)中，快手上新111部，抖音平臺(tái)上新95部，兩大短視頻平臺(tái)共計(jì)占據(jù)33%的市場(chǎng)供給數(shù)量。

（三）題材越發(fā)豐富，作品頻頻出圈

《2023中國(guó)微短劇現(xiàn)狀、問(wèn)題與發(fā)展趨勢(shì)》數(shù)據(jù)顯示，2021年，愛(ài)情、古裝題材是微短劇的主流，其中古裝題材高達(dá)96部。2022年，都市題材反超古裝，以105部占據(jù)首位，古裝愛(ài)情以61部占據(jù)第二位。2023年，都市題材數(shù)量大幅度上升，共上線335部，成為當(dāng)下最熱門題材。同時(shí)，微短劇類型不斷擴(kuò)充，魔幻、科幻、普法、戰(zhàn)爭(zhēng)、公路、神醫(yī)、志怪、鄉(xiāng)村振興等新題材類型涌現(xiàn)，題材趨于豐富多元。

?2021年，在優(yōu)、愛(ài)、騰、芒、bilibili五大長(zhǎng)視頻平臺(tái)播出的微短劇中0-3分鐘的最多，達(dá)142部，且超七成微短劇集中在30集以內(nèi)，20-30集的占大多數(shù)。2022年，在五大長(zhǎng)視頻平臺(tái)播出的微短劇中3-10分鐘的最多，共168部，且超半數(shù)微短劇集中在20-30集，大于50集的較少。2023年，在五大長(zhǎng)視頻平臺(tái)播出的微短劇中0-5分鐘的占比超過(guò)66%，且超半數(shù)微短劇集中在20-30集，24集的微短劇占比達(dá)到26%。這表明微短劇內(nèi)容形態(tài)正不斷調(diào)整優(yōu)化，越來(lái)越注重內(nèi)容品質(zhì)，微短劇在發(fā)展過(guò)程中逐步向場(chǎng)景化、沉浸式和交互性轉(zhuǎn)型。

二、“微短劇+文旅”成為更具價(jià)值的新場(chǎng)景應(yīng)用

“微短劇+文旅”成為更具價(jià)值的新場(chǎng)景應(yīng)用

短視頻一直有效助力文旅傳播。藏族少年丁真讓家鄉(xiāng)理塘成為旅游市場(chǎng)上一匹“黑馬”；四川、湖北、新疆等多地文旅局長(zhǎng)變裝出圈；淄博、爾濱的頂流相見(jiàn)也少不了短視頻的添柴加薪；近期曹縣馬面裙、天水麻辣燙……各地文旅的花式整活也廣受關(guān)注。而具有爽感劇情的微短劇更是賦予城鄉(xiāng)文旅好看的風(fēng)景“有趣的靈魂”，走“紅”已是勢(shì)不可擋。

微短劇+文旅，融合發(fā)展新探索。在文旅短劇領(lǐng)域，影視與文旅的深度融合已為微短劇的發(fā)展打開(kāi)新思路，影視綜作品、短視頻與文旅可以相互賦能已成為行業(yè)共識(shí)?！拔⒍虅?文旅”可以說(shuō)是“影視綜+文旅”的輕量版，也是“短視頻+文旅”的加量版。許多地方廣電視聽(tīng)和文旅部門、微短劇制作方等已看到這個(gè)賽道的巨大潛力，開(kāi)始打造全新的“微短劇+文旅”農(nóng)文旅宣傳表達(dá)新模式。

由劇情自媒體賬號(hào)作者“我是名偵探小宇”創(chuàng)作并上傳的《那一年的春節(jié)，他們是在戰(zhàn)斗中度過(guò)的》和由北京市廣電局指導(dǎo)，抖音、華策影視聯(lián)合出品的《我的歸途有風(fēng)》率先出圈。前者讓用戶留下“所有賀歲片都比不過(guò)這六分鐘”的感慨；后者以人文治愈路線，結(jié)合四川樂(lè)山的美食美景，講述了主人公們的自我成長(zhǎng)，劇集站內(nèi)播放量已破億，單集最高播放量超2000萬(wàn)。在河姆渡文化發(fā)現(xiàn)50周年之際，由中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)合寧波廣電集團(tuán)、中共浙江余姚市委宣傳部打造的《河姆渡的骨哨聲》，通過(guò)實(shí)景拍攝真實(shí)還原田野考古工作者的狀態(tài)，并讓遠(yuǎn)古先民的生活場(chǎng)景躍然眼前。《我等海風(fēng)擁抱你》通過(guò)以男女主角的情感經(jīng)歷，將海洋環(huán)境保護(hù)、閩南地域文化民俗巧妙融合，展現(xiàn)了福建泉州的惠安縣小岞沙灘、山霞鎮(zhèn)下坑村青山灣風(fēng)景區(qū)步行街等美景?！断娜粘鎏訜釕賺u》通過(guò)劇中廣東惠州市小桂村清新細(xì)膩的小島風(fēng)光、溫情真誠(chéng)的溫暖群像故事、熱烈治愈的“直球愛(ài)情”，將情緒價(jià)值拉滿，直擊觀眾內(nèi)心。鄉(xiāng)村振興題材短劇《我和我的松樹(shù)村》《拐彎遇到幸?！穼⑦|寧和寶雞優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品和文化有機(jī)融入劇情當(dāng)中，展現(xiàn)獨(dú)具特色的地域人文風(fēng)貌。還有為冰雪湖海等景觀量身定制的故事，表現(xiàn)新時(shí)代生態(tài)文明之美和人民生活之美。如《旅行奇跡千島湖》扎根千島湖，通過(guò)人物角色的各類探秘、穿越、演繹和場(chǎng)景體驗(yàn)的情景再現(xiàn)，展現(xiàn)淳安縣的人為自然、非遺農(nóng)副特產(chǎn)、漁業(yè)、美食美味、度假配套等。

三、好政策激發(fā)行業(yè)發(fā)展活力，激活市場(chǎng)發(fā)展?jié)撃?/strong>